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中国动漫产业发展出路分析 【关键词】动漫产业；发展现况；发展出路 近来，关于美日韩等国动漫产业创造惊人产值的报道言论出现在各种媒体上的频率增多，逐渐引起了人们的注意。着眼现实，全球动漫产业的确产生了巨大的经济效益并对相关产业领域产生了良好的促进作用。我们开始认识到原来动画漫画也可以作为一种产业来做，而且是一种很有发展空间的产业。以一种新的产业视角来审视国内动漫界的情况，得出中国动漫“一年缺口20万分钟，有着200亿元的潜在市场，如果再算上授权衍生，则有千亿元的诱惑”等等结论。动漫产业的巨大发展潜力，调动起了业界内外的注意力，“振兴中国动漫产业”成为至上而下的一句口号。近年来，不论在国家政策调整、经济支持方面还是在动漫产业界，都为我国动漫产业的发展作了不小的努力。虽然取得了一定的成绩，但就动漫产业整体而言效果并不明显，除了个案获得了一定的成功之外，大部分的动漫作品没有取得显著的成果。中国动漫产业要如何发展，还没有找到一条合适的路子，尚处在探索阶段。本文针对中国动漫产业中存在的问题以及如何找到一条适合中国动漫产业发展之路提出自己的看法。 一、 我国动漫产业的发展现状 新中国成立以后，我国的动画业曾取得过辉煌的成绩，《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《雪孩子》、《九色鹿》、《牧笛》、《鹿铃》、《小蝌蚪找妈妈》等是中国动漫发展史上永恒的经典，从内容到形式都具有民族风格，并体现了中国动画的制作水平，引起了世界的广泛关注。现代中国动漫产业虽然处在落后的境况，但在相关业界的努力下，也取得了一定的成绩：国产动画片创作热情高涨，涌现出了一些优秀原创动画片，比如《蓝猫淘气三千问》、《哪吒传奇》等，不仅体现了较高的制作水平，而且在产业运作上也获得了较大的成功，改变了我国动画不赚钱的历史；动画片收视平台不断扩大，播映体系日臻完善；多次开办国际国内动漫节，成为动漫交易的重要平台，为动漫产业的发展提供了契机；动画制作企业和培养动漫专门人才的院系大幅度增加，据统计，2004年申报动画题材规划的动画企业只有58家，而在2006年第一批申报动画题材规划的动画企业已经达到210家。据有关部门调查，全国已经有200多所高校开办动画专业；国家政策的扶持在很大程度上促进了中国动漫产业的发展。 二、中国动漫产业存在的主要问题 1、产业运作 由于长期处于计划经济模式下，中国动画只是作为一种影视艺术为人们欣赏、观看和赞叹，没有从产业的角度加以思考和实践，一直以来中国动漫产业可谓是有行业没有产业。即使开始认识到产业的概念，但是计划经济形势下形成的一系列残存弊病使得产业化运作困难重重。 2、作品质量 从动漫作品的质量来说，“目前我国动画片在选题创意、形象造型、故事内容、技术手段等方面仍与世界先进水平有一定差距，还存在观念陈旧、制作粗糙、手法单一、幼稚说教的问题。”漫画作品也是如此，数量少，水平低。从而导致国产动漫作品受欢迎程度低。 3、市场状况 我国的动漫产业市场虽然具有很大的潜力，但是长期被美日等动漫产业强国所占领。美日动漫作品与国产作品相比几乎具有绝对的优势，在制作水平、内容形象以及题材内涵等方面，都高国产作品一筹，从而吸引着众多观众观看及消费相关衍生产品。虽然我国的动漫作品不断增多，并且有国家政策的保护，但却仍然很难抓住观众，受欢迎的仍然大部分是美国日本等国的动漫作品。 二、如何发展中国的动漫产业 （一）打造产业链 在我们研究了国外动漫产业成功的经验之后，很多专业人士提出动漫产业发展的关键在于构建一条完整合理的产业链。所谓产业链即产业价值链，在产业经济学中，一般称之为产业关联。在动漫产业中，产业链具体是指通过动画漫画创造出动漫形象，利用这一形象对动漫作品进行二次开发利用，提升动漫作品的附加值，进行衍生产品如文具、玩具、游戏、电影的开发。通过动漫形象来赚钱的例子给中国印象最深刻的应属上个世纪80年代在中国热播的美国动画片《变形金刚》了，动画播出之后引发变形金刚热，各种系列的变形金刚玩具在中国热卖，据不完全统计，其一年就从中国赚走了50亿。中国在这方面做得最成功的是湖南三辰集团的《蓝猫淘气》系列动画，但除此之外的动画漫画在产业化的道路上走得并不顺利。因此，如何构建一条适合中国动漫产业发展的产业链，已成为动漫产业发展的关键。我认为，关键在以下方面： 1、创造优秀的动漫作品和动漫形象。 构建产业链的关键在于创造出优秀的动漫作品和有着足够吸引力的动漫形象，这是产业链的开端。动漫产业又称为形象产业，可见动漫形象的重要性。如果这一点做不好，以后的过程都不会顺利甚至根本走不下去。但令人遗憾的是，目前我们创造出的动画形象却很少被广大群众和青少年所喜爱，也很少有潜力发展成为商业形象进而形成完整的产业链”。拿《我为歌狂》来说，它在发行之前采取了一系列的手段和举措进行宣传，电视、报纸新闻、漫画连载以及