韩国游戏市场调研报告.docx

韩国调研报告市场概况宏观概况韩国经济是市场经济模式，20国集团成员之一，世界主要经济体，是拥有完善市场经济制度的发达国家。其国内生产总值按国际汇率计算在世界排名第15，按相对购买力指标计算世界排名第12。韩国的资讯科技产业多年来一直领先于业界，联合国国际电信联盟表示，韩国是最先进的互联网和电信经济体，在接入、使用和技术方面都达到了很高的水准。除此之外内存、液晶显示器及等离子显示屏等平面显示装置和移动电话都在世界市场中具领导地位。此外，韩国造船业亦是全球第二、轮胎业全球第三、合成纤维生产及纺织业居全球第四、汽车生产全球第五、钢铁生产全球第六。首都首尔人口5051.5万　0-14 岁: 17.7% (男 4,579,018人/女 4,157,631人)15-64 岁: 72.3% (男 18,150,771人/女 17,464,610人) 65 岁以上: 9.9% (男 1,997,032人/女 2,883,782人)平均年龄37.3岁官方语言韩语主要宗教佛教、天主教、基督新教GDP1.001万亿韩元（2010年）（约为1.001万至1.002万亿美元）人均GDP20500美元互联网用户群韩国是全球互联网最发达的国家，宽带平均速度高达16.7Mbps,网民数量超过4200万，占到国民人口的82.5%。另根据思科和牛津联合发布的调查报告显示，韩国家庭宽带覆盖率在2011年底达到了100%（2010年99.55%），宽带下载速度较前一年增长了55%在上网人群上，男性用户上网比例越多，不过差在逐步减少。在访问网站数量及访问时长方面，女性用户要略高于男性用户年龄层次方面，韩国10-30岁用户的上网率已经接近100%。40岁以上的上网人群，在上网人数，及访问数上面都保持了较高的增长在线广告2011年，韩国国内广告市场规模突破9万亿韩元（2010年84501亿），较前一年增长10.9%，预计2012年突破10万亿韩元其中，报纸广告费用同比增长2.2%，达到1.7092亿韩元，市场占有率17.9，排在电视和网络之后，列第三位地面电视广告规模为2.0775万亿韩元，同比增长7.6%互联网广告发展发展最为迅速，同比增长20%，达到1.8560万亿韩元，市场占有率达到19.4%互联网广告中，检索类广告规模占到互联网广告整体规模的67%，同比增长19.2%，达到1.244万亿韩元手机广告随智能手机的普及呈爆发式增长，从2010年的5亿韩元，增长到2011年的600亿韩元户外广告规模为8448亿韩元，同比增长12.7%移动互联网截止到去年年底，韩国智能手机使用人数超过2000万，覆盖率达到40%，增速位于全球第一Android应用下载总量方面，韩国已成为了仅次于美国的全球第二大Android应用程序下载大国。下载量超过6亿次（全球各地的Android应用下载总量）有数据显示，截止2011年9月，Android应用共计有34.9亿次下载，而50%的Android应用下载来自美国。美国在Android应用市场上的占据着主导地位，而韩国表现强劲，有希望超过美国占据主导地位。每月平均下载：（全球各地每月应用的平均下载量）Appstore方面，韩国政府11月对Appstore游戏产品解禁。解禁不到一周时间，游戏内容就已占据该国AppStore前100名免费应用的43%份额，同时还分占了前100名付费应用的半壁江山。（韩国智能手机及智能平板电脑用户数量）由图得知，韩国移动互联网智能手机用户为1500万部，智能平板电脑的数量为180万部。而最新数据显示，智能手机用户已经超过2005万部，占人口近一半　　2011年韩国移动互联网交易额破2亿（韩国2010、2011年移动互联网交易额）据图所知，截止2011年韩国移动互联累积交易额已经达到2.04亿美元。韩国移动互联网发展速度已经远超中国互联网用户习惯在互联网用户习惯方面，NHN集团覆盖率超过8成，达到80.9%。接下来是韩国本土门户网站及搜索引擎Daum，覆盖率达到72.9%。接下来是SK集团的71.7%，游戏媒体gretech的52.2%。yahoo，Bing及Google排在5-8名Top Internet Properties in South Korea Based on Unique VisitorsTotal South Korea Internet Audience*, Age 15+Home & Work LocationsSource: comScore World MatrixTotal Unique Visitors (000)% ReachTotal Internet : Total Audience28,112100.0NHN Corporation22,74380.9Daum20,48172.