对我国现阶段体育彩票市场的分析研究.docVIP

对我国现阶段体育彩票市场的分析研究摘　要:对现阶段我国体育彩票市场产生的背景和用途、发行的数量、管理的的模式以及人们的购买的心理进行分析,同时对国外发达国家从彩票的种类、销售资金的分配等情况与我国体育彩票的现状进行分析比较,找出我国体育彩票的不足之处和今后在实际工作中的注意事项。 　　关键词:体育彩票;市场;网点;构建;环境 　　1　根据体育人口不同结构,引导体育消费 　　1.1　良好的经济发展环境有利于体育人口的增加　体育人口的增加与国民的实际收入直接相关,与一个国家经济发展水平等因素相关。国民经济的高速发展,相应的国家富裕了、综合国力提高了,人民物质和精神生活水平也得到了提高,人们对余暇时间活动的内容和要求就会提出更多、更高的要求。具体的表现在对体育的要求上,象最早的由跑步、公园的太极拳以及各种无组织的晨练发展到今天扭秧歌、健美操、舞蹈、交谊舞、保龄球和不再是富人高尔夫球、网球的运动以及有的人去寻找更为刺激的蹦极、攀岩、跳伞等,随着人们的物质生活水平的提高,对体育娱乐内容、设施等方面的要求也就也高 　1.2　全民健身计划第二期工程的实施、转变人的思想,有利于发展体育人口的增加　2001年1月4日国家体育总局在中国体育报上就推出“以健康的体魄迈进21世纪”为主题的全民健身计划第二期工程计划,以及实现这一目标的手段。1)结合每年6月10日“全民健身周”活动,开展“关爱生命、增强体质”万里行活动;2)计划在2001年第二季度组织运动医学、体质研究等方面专家和新闻记者举行“关爱生命、增强体质”活动;3)与旅游部门配合举办“中国体育健身游”、与沈阳市配办好民众健身项目为主的亚洲体育节;4)组织好第九届全运会群众先进单位和先进个人表彰活动,对群众体育的蓬勃开展将起表扬一个,带动一方。同时,加强全民的锻炼身体的意识培养,象除了国家的正面宣传和组织各种活动外,我们应该从多方面的着手研究现行的各种赛事,象不同项目的各种联赛,表现出来的是竞技性太强,娱乐性不够,能否借鉴美国NBA职业联赛,全明星赛等的经验,每个球员都有给球迷和观众签名的义务,让明星效应得到更好的发挥,让各个项目、各种活动产生和发挥它的最大的效益,有助于推动全民健身。同时还应借助各种教育机构的力量,让学生培养和树立起锻炼身体的习惯和终生体育的意识,并且将他们的意识感应和影响周围人。同时,体育院校在学科设置和建设时应全面考虑到今后社会的对学生的要求,社会将对学生一专多能的要求显得更为突出,体育院校的办学方向应作及时的调整办学思路,以适应社会的需要。1.3　不同的群体体育活动,具有不同的消费结构　只有了解掌握不同的消费群体、结构,了解不同消费群体的消费心理,体育消费的服务系统制定或生产出适合当前或发展趋势的消费产品。例如,据资料显示,我国城市居民的体育消费的项目前十名为:足球、篮球、游泳、羽毛球、乒乓球、健美操、保龄球、排球、武术等。这说明球类运动及健美操等项目是我国城市居民当前参与体育消费活动的主要内容。同时还显示,城市居民的家庭体育消费1998年有体育消费的家庭占被调查家庭的56.8%,户年均体育消费总额为191.91元,且经济发达地区高于经济欠发达地区。居民观赏性体育消费1998年人均为29.8元,居民体育健身性消费1998年为人均112.92元,项均支出为31.29元。根据这一特点,我们就应该制定和生产出适合不同地区、不同项目城市居民的体育消费品和建造适合开展体育活动的场馆等,让更多的居民参与体育活动,拉动体育消费市场发展。因此,我们应根据我国体育人口的现状和不同消费结构等的特点,使我国的体育人口和体育消费在较断的时间内成长起来,关键是“战略定位”的准确性,“产品”能否直接刺激体育消费市场,对群体的生活习性和消费层次结构的深度和广度上是否进行了深入而细致的研究,产业结构的调整是否及时而正确跟上等。在新世纪里,我国全民健身活动将以蓬勃的态势展现全中国人面前,它将拉动我国的各种体育消费,体育消费是持续性消费,如一个人学会打网球,他可能一辈子打网球,一旦消费形成,那么有可能形成稳定而庞大的市场。不通过全民健身这一具广泛影响的活动来推动,而只通过群众的的自发行为形成崇尚体育的风气,体育市场的培育将十分缓慢,体育产业真正兴旺将需很长的一段时间。因此,通过全民健身形成群众的体育热潮,对体育产业将是最好的发展机遇。 　　2　正确看待、挖掘体育彩票市场的潜力 　　2.1　目前我国对彩票认识现状和体育彩票地位　改革开放以来,彩票(或更一般地说是彩票业)在我国的出现,同“股票”、“期货”等一样,是经过一些翻覆的。应该说,彩票能够像现在这样被政府和公众认可,并成为社会关注的现象,是一种社会的进步。由于历史的原因,我们曾经将博彩视为社会“丑恶”现象,认为是投机取巧、不劳而获的活动,从而长