谁说护肤品广告一定要美美的,这支又呆又尴尬.pdfVIP

谁谁说说护护肤肤品品广广告告一一定定要要美美美美的的，，这这支支又又呆呆又又尴尴尬尬 “你和痘痘的爱恨情仇”是广告公司 Chamber Media 为一个 创护肤品牌 Nerd Skincare 制作的病毒视频。 广告念白很长，神神叨叨。大意就是，因为有痘痘你会老是惦记着这事儿，搞砸面 试；在脸上用偏方把男友吓得半身不遂…… 它还用帅哥和邋遢大叔演示了一下产品原理，广告后半部分把品牌创立人拉出来做测 试：让她带着一个检测痘痘的头盔生活九天。 总之，这不太像一个美妆品牌惯常那种讲述“美美的精致的现充女人生”那种风格，反 而强调各种尴尬，还不以 Nerd （学呆）为耻 （反以 Nerd 为荣）。 广告里面金发女主持人 Laura Clery 本身就是一个 Facebook 网红，她本来是演员，经 常拍一些搞笑的短视频 （诶，有点像 papi 酱），这个广告的长长长的念白就是她写 的。 负责创意的是广告公司 Chambers.Media 的创始人 Travis Chambers。他接受 Ad eek 的采访时说：“给 Nerd Skincare 做的这个广告是直接推销的形式，其实比较老套，不 过选的代言人比较有趣可亲近。 ”他自己在病毒视频里出演了那个掉下楼的男友。 Travis 说他们借鉴了最近几个网上比较火的，为中小企业做内容营销的视频。 其中就有我们写过的蹲厕小凳 Squatty Potty 和厕所脱臭喷雾 Poo-Pourri。这两个广告 都挺话唠，脑洞也比较大：想象不用除臭剂的尴尬局面，让独角兽拉出彩虹冰激 凌…… 因为病毒视频的功劳，Poo-Pourri 的网站访问量猛增了 130 倍，产品在几周之内售 空。Squatty Potty 的广告在 4 个月内，点击量超过了 6600 万，并且获得了超过 100 万的转发，不久后它的线上销售增长了 6 倍。总之就是做得好的病毒视频能让小公司 一夜成名。顺便说一句，这两个病毒视频都是美国犹他州的一个创意公司 Harmon Brother 做的。 走神经病幽默风格的病毒视频，好像还挺好卖的。Chambers.Media 之前也有一个点击 量比较高 （超过 400 万）的病毒视频，是为一个跑步机客户做的广告，还挺有视觉冲 击 （ 40 个人在跑步机上跳舞）。你可以看一下—— 不过，相比那两个跟大便相关的病毒广告，这个“你和痘痘的爱恨情仇”的病毒视频好 像还不够放得开，有那种能让人会心一笑的小幽默，但是缺少了一以贯之的 Big Idea （可能也和产品本身不那么具有话题性有关吧）。 题图来自 视频截图 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。