经济学原理2-1 的.ppt

引入案例1：麦当劳的降价策略 在今天，麦当劳在中国的快餐业中已经占据了很重要的地位，其食品尤其为儿童和情侣所热衷。但与中国食品的价格相比，其价格是相对昂贵的。经过市场调查，麦当劳决定首先降低汉堡的价格，原来每个汉堡卖10元，现在，决定将汉堡的单价降为6元，这只是作为一个降价的试验，而其它食品价格暂时保持不变。　　在汉堡降价以后，其销售量果然大增，使公司的销售额上升了，尤其令公司高兴的是，不但汉堡的销售量增加了，公司的各种食品包括薯条、派、鸡米花等的销售量都增加了。　　　　问题：　　请你对麦当劳的降价策略给出评价。 引入案例2：汽油价格与汽车需求 正如我们知道的那样，一种商品的需求量取决于该商品的价格。但仅仅知道这一点还远远不够。事实上，市场上各种产品之间往往并不是相互独立的，它们之间存在着紧密的联系，其中一种产品的需求或供给发生变化，不仅影响到其本身产品的价格，而且会影响到其相关产品。一个重要的例子就是发生在70年代石油危机以及与此相联系的汽车需求。　　 20世纪70年代，曾经出现过两次石油危机。1973年，为了反对美国支持以色列的政策，当时石油输出国组织（欧佩克）对美国采取石油禁运。1979年，由于伊朗国王被推翻而导致该国石油供应瘫痪，石油供给急剧减少。受石油危机的冲击，美国的汽油价格从1973年的每加仑0.27美元猛增至1981年的每加仑1.40美元。石油价格的上升对美国经济所产生的影响是多方面的，对汽车的销售量的影响更是非常直接的。 统计资料显示，在第一次汽油价格上升之后，美国每年大约出售250万辆大型汽车、280万辆中型汽车以及230万辆小型汽车。到了1985年，这三种汽车的销售比例出现明显变化，当年售出150万辆大型汽车、220万辆中型汽车以及370万辆小型汽车。由此可见，大型汽车的销售自70年代以来迅速下降；反过来，小型汽车的销售却持续攀升，只有中型汽车仍保持了原有水平。（资料来源：斯蒂格利茨《经济学》小品和案例）　　问题：1. 解释什么叫替代品，什么叫互补品？　　2. 利用供求均衡原理说明汽油价格上升的原因。　　3. 说明汽油价格的变化对汽车的需求产生影响及原因，并说明汽油价格变化使大型汽车和小型汽车需求曲线发生变化的不同方向。 第二章 供求与局部均衡 市场与竞争 需求 供给 市场均衡价格 政府干预与市场均衡 教学目的：理解需求和供给的含义，理解需求、供给和价格的决定，掌握需求定理和供给理论，分析价格如何调整经济以及政府限制价格的行为对经济的影响。 教学重点：需求的含义、需求曲线与需求定理、需求量变动与需求变动的区别、均衡价格的决定与变动。 教学难点：价格调节经济的机制 Demand Supply Equilibrium Substitute Complement Normal good Inferior good 一、市场与竞争 1、什么是市场？ 2、市场的类型——竞争与垄断 在本章，我们假设市场是完全竞争的，即： 二、需求 （一）需求与价格 1、需求：是指消费者在某一特定时期内，在每一价格水平下愿意且能够购买的某种商品的数量的对应关系。 需求与需要、欲望有区别吗？ 需求与需求量的区别 2、什么决定个人需求的数量？（影响需求的因素） 1）商品自身的价格 在其他条件不变的情况下，某一商品的价格越低，消费者对该商品的需求量越大；而商品的价格越高，消费者对商品的需求量越小。（需求定理） 2）消费者收入水平和社会收入分配的平等程度 正常物品:其他条件不变，需求量随收入增加而增加 低档物品:其他条件不变，需求量随收入增加而减少 3）相关商品的价格 替代品 互补品 4）消费者的嗜好（如社会消费风尚） 5）消费者对未来的预期 6）人口数量与结构的变化 7）政府出台的各种消费政策 父母在乘坐飞机旅行时，是应该允许他们把婴儿放在他们的膝盖上，还是要求他们为婴儿买单独机票，并用皮带把婴儿束住在安全座位上？一项要求为婴儿购买单独机票和将婴儿放置在单独座位上的法律将会同时产生好消息和坏消息。好消息是：由于婴儿在他们自己的座位上会更安全，因而死于飞机碰撞的婴儿将会减少。而坏消息是：更多的人将死于车祸。要求父母购买两张机票而不是一张机票的法律会增加乘坐飞机旅行的成本。这将使很多的父母转向乘车旅行，从而使旅行的危险增加了。 在多次研究之后，得出的结论是对更多的人来说这是坏消息。联邦航空委员会于是于1992年做出规定，父母可以将其婴儿放置在他们的膝盖上。 一个简单的教训是，消费者会对价格的变动做出反应。一种物品价格的上升（乘飞机旅行）会引起一些消费者转向它的替代品（高速公路旅行），从而导致了一个意想不到的结果。 3. 需求表：用数字表示某种商品的价格与需求量之间函数关系的表。提供了价格—数