莫尼塔-在线旅游专题研究.pdfVIP

莫尼塔（上海）投资发展有限公司 霍健 张晶博士 Email: jhuo@ Email: jzhang@ Phone: 0108618 Phone: 010865118 莫尼塔公司科技组 2014年05月 在线旅游专题研究 在线旅游市场的发展现状 莫尼塔（上海）投资发展有限公司 ● We Go Further 2 我国在线旅游市场有望在未来4-5年保持20%以上的复合增速 我国在线旅游市场规模及同比增速 6000 市场规模（亿元） 同比增速（% ） 60 5000 50 4000 40 27.7 3000 30 2000 20 1000 2181.2 10 0 0 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014e 2015e 2016e 2017e 来源：艾瑞咨询 根据艾瑞咨询的统计，2013年我国在线旅游市场 交易规模达到2181.2亿元 （既包括供应商的网络 直销的交易额，也包括第三方在线代理商也就是 OTA的网络分销交易额），同比增长27.7%。尽管 未来4-5年市场增速可能会不断下滑，但仍有望保 持20% 以上的复合年增长率，使得中国成为当下 全球在线旅游市场发展速度较快的地区。 莫尼塔（上海）投资发展有限公司 ● We Go Further 3 市场高速发展的基础在于较大的线上渗透率提升空间 2012年全球各市场在线旅游渗透率比较 各洲在线旅游渗透率变化趋势 来源：PhoCusWright 根据PhoCusWright 的统计，美国和欧洲地区的在线旅游渗透率在接近40%后，增速才相对放缓， 从成熟市场的发展经验来看，在线渗透率的饱和水平可能在40%-50%左右。而与全球其他主要 24个国家相比，我国在线旅游的线上渗透率明显偏低，存在进一步的提升空间。 莫尼塔（上海）投资发展有限公司 ● We Go Further 4 但中国在线旅游的线上渗透率真的只有8%？ 我国在线旅游渗透率变化趋势（艾瑞咨询统计） 我国2013年在线旅游渗透率（劲旅咨询统计） 35000 在线旅游市场规模（亿元） 7.5% 8% 在线交易规模 交易规模（亿 线上渗透率 （亿元） 元） 30000 旅游总收入（亿元） 6.6% 7% 在线旅游渗透率 5.8%