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长春市大学生对方便面需求调研 专业名称： 市场营销 班级代码： 02103—1 调研组长： 宋远来 小组成员： 杨博 庄智凯 王阳 郭桂芸 车松花 调研指导老师：孙世勋 2012年7月5号  目 录 一 调研摘要 …………………………………………………………………… 1 二 正文 …………………………………………………………………… 1 （一）调研目的 ………………………………………………………………… 1 （二）调研时间 ………………………………………………………………… 1 （三）调研方式 ………………………………………………………………… 1 （四）调研地点 ………………………………………………………………… 1 （五）调研内容 ………………………………………………………………… 1 （六）调研过程 ………………………………………………………………… 1 （七）问卷回收基本情况 ……………………………………………………… 1 （八）数据与分析 ……………………………………………………………… 2 8.1、消费原因 ………………………………………………………… 2 8.2、影响因素 ………………………………………………………… 3 8.3、价格选择 ………………………………………………………… 3 8.4、促销方式 ………………………………………………………… 4 8.5、其他分析 ………………………………………………………… 4 （九）调查存在的局限 ………………………………………………………… 4 （十）结论与建议 ……………………………………………………………… 4 三 附录 ………………………………………………………………………… 5 附件1 《市场调研方案》 ……………………………………………… 6 附件2 《长春市大学生对方便面需求状况的调查问卷》 ……………… 8 附件3 《关于大学生方便面需求状况访谈提纲》 …………………… 10  一、调研摘要 方便面以其食用简便、价格便宜、口味多样等特点逐渐成为消费者选择的食品，中国是方便面生产与需求的第一大国、市场巨大，仅2012年4月份全国方便面产量（袋装加桶装）。 方便面的消费人群是多样化的，大学生喜欢在宿舍玩游戏看电影等、经常选择蜗居的生活方式 ，这类“蜗居族”会经常购买方便面储存起来以备用；有部分“月光族”为了节约选择了方便面为主食；也有的大学生喜欢其口味，将方便面视为零食。大学生已经成为了消费方便面的主要群体之一。 综上所述进行大学生对方便面的需求调研是有必要的。这可以为方便面的生产与销售企业提供参考数据，进而指导生产、选择合适的营销策略。 二、正文 调研小组由宋远来、杨博、庄智凯、王阳、郭桂芸、车松花六人组成，针对长春市大学生在方便面需求情况进行详细调查，具体内容如下： （一）调研目的： 了解长春市在校大学生对方便面的消费观念、购买习惯和方便面行业在大学校园中的发展趋势，进而为方便面相关企业选择正确的营销策略和生产提供参考。 （二）调研时间： 2012年6月26日至7月5号。 （三）调研方式： 主要采用问卷调查，在问卷中插入一个简单的态度测量（单项量表),对吉林农业大学采用实地纸质问卷（300份）的发放，对其他10所大学进行网络问卷（各100份）的发放；同时对校园小超市进行访问调查、从侧面了解大学生的消费情况。样本抽取为在吉林农业大学的学生以专业和年级为标志分为180个群，随机抽取3个群进行问卷调查；同时随机向10所高校各发放网络问卷。 （四）调研地点 实地调研地点：吉林农业大学； 网络调查地点：吉林大学、东北师范大学、长春理工大学、吉林财经大学、长春大学、长春师范大学、吉林建筑工程学院、吉林警察学院、长春工业大学、长春中医药大学。 （五）调研内容： 1、大学生食用方便面