客户背景投放准备投放思路文案展现.PPT

数据分析—优化后—① 优化提升效果： 100w—200w的曝光量 2w+的点击量 平均1.5%互动率提升 单次互动成本降低在0.6—1.2 成本稳定在客户的接受范围内 优化策略—博文 同样的配图、简短文案、不同的搭配、带来的效果明显不同。 1w多赞、近3000转发，点击量上3w 效果提升那是杠杠滴！ 长文案 短文案 优化策略—定向 畏首畏脚指定精准 放开胆子去通投 放开投放，扩大用户覆盖群体 优化策略—时间点 配合平台流量高峰 按照时间点去调整投放节奏 优化策略—年龄、性别、地区 根据新博文不断测试结果及之前数据分析， 着重调整广告在男女端口投放的比重，根据博文适合的吸引点区分投放。 根据广告中心后台数据体现， 区分年龄段投放定向，集中投放年轻一代用户群体，因为这部分人群对旅游感兴趣，且愿意去消费旅游，对提升后期APP实际购买率有很大的帮助。 投放效果 1.带动客户APP安卓和苹果榜单的提升 2.带动微博账户的活跃度提升，提升品牌影响力 3.下载量每天稳定在5000+激活量 最高一天冲到苹果旅游分榜第1名 安卓端各大应用商城 每日激活量稳步提升 客户满意度 我还要多说些什么吗？ 投放总结 同程旅游 好的创意就像一把好的武器，能直击用户触发点 分析客户产品的特性，定位。围绕用户集中关注点为中心去策划投放，效果提升明显 好的配图不一定能有好的效果，但是没有好的文案一定没有好的效果。 谢 xiè xiè 谢 guān 观 shǎng 赏 案例大咖秀-参赛基本信息 参赛者信息 参赛人姓名 　殷炜 代理公司 　上海德绚信息技术有限公司 入职时间 　2013年5月10日 客户信息 客户名称 同程国际旅行社（苏州）有限公司上海分公司　 微博昵称 同程旅游-省钱神器　 UID 5172644214　 开户时间 2014-06-11 服务前日均消耗点数 / 服务情况 服务时长 2014年6月至今 服务后日均消耗点数 　1.5w 续费次数 35次 续费总金额 　43w 同程旅游APP粉丝通推广案例 第一PPT模板网，PPT素材下载 /sucai/ 客户背景 投放准备 投放思路 文案展现 数据分析 优化方案 投放总结 1 2 3 4 5 6 7 目录 我 运营小策划 优化看创意 同程网络科技股份有限公司（简称同程旅游）成立于2004年，经过数年在旅游在线市场的成功运作，同程网已成为国内一流的旅游电子商务平台之一，也是中国唯一拥有B2B旅游企业间平台和B2C大众旅游平台的旅游电子商务网站 同程 2014年同程旅游首发新版活动，投入3亿在免费门票上，业务转型集中在无线端。14年集中投入推广预算在无线端抢占用户数。 1元玩景点 9元住酒店 10元度周末 20元游中国 70元巴厘岛 80元游欧洲 90元游马代 100元上邮轮 客户背景 投放前准备— ① 深入挖掘客户的需求： 1.无线端急需用户数增加 2.单个CPA控制在可接受范围以内 3.每天不低于5000+用户数 4.带动苹果榜单的提升 5.不影响品牌影响力的情况下宣传推广 6.带动后期购买转化率 投放前准备— ② 抓住客户市场地位— 用户群体分布 旅游类用户占比 男性占：59.51% 女性占：40.49% 职业：以白领、服务性人群为准 收入：在2k—5K之间 年龄段：17—38之间 文艺男女多 有笔格，对生活有一定追求 有一定的消费能力 投放前准备— ② 抓住客户市场地位— 目前同程旅游APP市场排名 用户活跃度高， 但APP对用户的黏性不高 投放前准备— ③ 抓住客户市场地位— 目前旅游业务类型 根据客户业务类型策划博文及投放方向 境外 温泉 古镇 摄影 自驾 门票 喜欢旅游的用户关注的兴趣点 投放前准备— ④ 确定客户APP无线端投放落地页。 好的落地页承载内容，提升APP激活转化5%-10%左右 整体投放思路 综合客户需求、行业类型、市场定位及用户占比 规划投放思路如下： 性别：男女区分+不限 年龄：13-38 +不限 投放模式：CPM+CPE 、EPCM混合投放。 定向：指定账户+通投（主） 文案策划：以用户旅游关注的集中点出发，综合客户的业务类型进行编辑。 BOSS：小丽，没关系！ 投放策略—定向—安卓端 投放策略—定向—苹果端 创意策略— 门票类 以线下特价1折门票为主题 配合文案中99%的人都不知道的优惠为触发点 吸引想旅游的用户去点击链接下载。 配图主要以水上乐园设备图、旅行唯美图为主， 创意策略— 攻略类 以200元即可旅游度周末为主题 配合夏季炎热寻找避暑胜地为引导 吸引用户去点击落地页下载。 配图主要以水上乐园妹纸图、旅行唯美图为主， 创意策略— 境外游