时装橱窗的构图设计研究.PDF

04 二零一六年 四月/ 第五卷 第二期 装橱窗的构图设计研究 / 李 楠 服装视觉营销的框架下，通过理论研究与实际调研建立时装橱窗构图要素体系，利用图像作为 资料，并与田野调查相参照，确定橱窗的构图。橱窗构图内涵丰富，包括商品主体在空间位置、大小的确定； 各商品之间、主体形象与陪衬形象之间的组合关系及分隔形式；商品与空间的组合关系及分隔形式；商品 所产生的视觉冲击和力感；运用的形式美法则和产生的美感。研究目的 于试图从构图的角度对时装品牌 的展示方法做出思考，为优化时装橱窗设计提供一定的思路和依据。 橱窗；构图；聚焦点；空间设计 时装橱窗绝不仅仅是一个可有可无地传 “布局”。古人云“不以规矩，不成方圆”，构图 达信息的工具，它担负着诱导购买的重任。橱 的基本原理就是规矩。摄影中的“取景”、设计 窗功能主要是为品牌创造独特的展示空间，它 里的“构成”、室内装修的“布局”、书法的“间 同 具备介绍商品、明确定位、教育顾客、激励 架”，都是各种造型艺术里的“构图”。橱窗的总 消费、传播形象、展现创意的功能。现代时装品 体设置处理是否得当，是否新颖，是否追求节 牌尤其热衷于打造炫目的橱窗，作为吸引消费 奏和韵律，对于橱窗的成败关系很大。当我们 者的强有力的工具。橱窗设计既与品牌的产品 看到随便堆放的道具和那些搭配随意凌乱的 销售关系紧 ，又 刻刻对品牌的走向产生 服装模特时，就会感觉不舒服，当把这一切都 影响。正是因为橱窗设计具有一定的品牌规划 组织好了以后，就会产生一种快感。所谓橱窗 性质，那些国际大牌一向对橱窗极为重视，甚 的构图，是在经过有统一感、有秩序的物品组 至投入的成本超过了商品本身。同样的道理， 合后产生的。从实际来看，一个成功的橱窗作 我们也可以在花费大量精力的橱窗设计上看 品，首先是构图上的成功。成功的构图必然具 到品牌的艺术气氛和非凡神采，设计师如何运 备形式美的法则，主次分明，主题突出，容易抓 用想象、怪诞和强烈的魔力震撼顾客的心灵。 住顾客的目光。反之，就会影响展示的效果， 研究橱窗构图的目的，是为了在一个有限的空 有中心，缺乏层次，整个橱窗的效果事与愿违。 间里，安排和处理商品、模特、道具的关系和位 橱窗构图内涵丰富，包括商品主体在空间位 置，把局部形象适当地组织起来，构成一个协 置、大小的确定；各商品之间、主体形象与陪衬 调完整的配置方案，以 强商品的吸引力，突 形象之间的组合关系及分隔形式；商品与空间 出品牌的主题和美感。橱窗构图是从美术构图 的组合关系及分隔形式；商品所产生的视觉冲 转化而来，在中国传统绘画中称为 “章法”或 击和力感；运用的形式美法则和产生的美感。 （ 中国传媒大学校级项目CUC14D 11） ， ， 李楠 博士 中国传媒大学戏剧影视学院副教授 服饰与产业： 业营销 05 基于构图设计，本文从预先设计主题、聚焦点 只靠商品自己说话，足以看出品牌的自信心。 的设计、空间布局与设置出发，以期为服饰从 为了弥补橱窗的单一性，设计师要通过艺术化 业者优化 装橱窗设计提供借鉴。 的手法布置商品：精心搭配服装的色彩、巧妙 1 预先设定主题 组合模特的位置、叠挂商品的形态、元素间的 从构思到设计，遇到的第一关即是设定主 排列方式等。通过对称、均衡、节奏、对比等构 题。当设计师在进行构思的创意过程中，取得 成上的原理，来营造简洁、洗练的格调。这种设 好的题材是较为重要的一步，重点应把握以下 计类型应用最为广泛。 二点：①橱窗是店铺的组成部分，它的主题应 极具东方风 与卖场风格一致。作为橱窗设计师，如果对店 情的独特丝绸印 铺卖场的陈设布局、装饰风格、销售活动等实 花图案是法国 际信息一无所知的话，其构思肯定会无的放 装 品牌 Leonard 矢，离题万里。经常看到一些橱窗效果挺美，但 (李奥纳德) 的名 实际上与卖场格调无关，或者无视卖场的商业 片（图1）。它色彩 动向，自成一格，不能呼应卖场的主题，导致无 鲜艳、对比强烈的 法传递卖场的销售信息。可见，设定的主题能 时装风格也是橱窗 够和卖场互动是橱窗设