三元食品传播总汇.pptxVIP

2012-2010年度传播总汇;三元应对蒙牛“致癌门”传播报告;Contents目录;事件回顾（从24号事件发生以来）;从12月26日晚8点，“以蒙牛致癌”为关键词搜索相关信息8680条（巨量报道）。 新闻标题中，含有“蒙牛致癌”有1860条。27日，大规模报道仍旧持续。;媒体报道相应比较中立客观，但已有明显“抨击”“质疑”倾向性;事件发展态势评估;策略思考;建议执行策略;Contents目录;论坛、微博话题扩散内容规划;论坛传播——媒体范围;媒体策略;;微博：新浪微博，国内应用人数最多的微博。 合作方式：新浪微博红人 信息发布： 制作针对问题饲料产出毒牛奶问题，创意漫画，进行病毒传播； 引用专家建议，以专家角度，引发消费者重视。 ;Contents目录;No.序号;传播亮点展示;传播亮点展示;传播亮点展示;三元爱之味合资项目签约暨奠基仪式公关传播完结汇报;传播背景 传播策略 效果概述 发布展示;;传播策略—传播策略导入;传播策略—执行策略;传播策略—稿件撰写;效果概述—媒体现场;;;效果概述—媒体监测;效果概述—媒体监测;效果概述—媒体监测;效果概述—媒体发布总结;效果概述—位置效果;效果概述—配图率;效果概述—平面彩版率;效果概述—篇幅统计;效果展示—电视媒体发布展示;效果展示—电视媒体发布展示;效果展示—广播媒体发布展示;效果展示—平面媒体发布展示;《京华时报》 10月29日 彩版、头条、大标题、大篇幅报道;《北京青年报》 10月31日 大篇幅、深度报道;《21世纪经济报道》 12月2日 大篇幅、大标题报道;《中国产经新闻》 11月7日 头条、大篇幅报道;平面媒体发布展示;《北京晚报》 10月29日 彩版、新闻报道;《中华工商时报》 10月31日 新闻报道;《中国商报》 12月9日 观察 大篇幅、深度报道;《北京日报》 10月29日 财经 彩版、新闻报道;核心网络媒体发布：;;;《人民网》财经频道 首页首屏文字链 10月28日;《人民网》食品频道 首页文字链 10月29日;《搜狐网》财经频道 首页首屏文字链 10月28日;《腾讯》财经频道公司新闻 首页文字链 10月31日;《网易》财经频道 首页文字链 10月29日;《MSN中国》股票频道 首页首屏文???链 10月28日;《中国经济网》产业经济频道 首页首屏文字链 10月28日;《中国经济网》食品安全频道 首页文字链 10月28日;三元与新华联重整太子奶项目签约仪式公关传播完结汇报;传播背景 传播策略 效果展示;传播背景;发布会之前的“风声”四起三元携手新华联组成联合体参与太子奶重整消息放出后，有社会媒体关注重组的台前幕后，一时间众说纷纭。;面对媒体质疑我们怎样说？;传播策略;利好于三元的传播的6个角度 ;预设问题既要有一定的尖锐度;传播策略—稿件撰写;媒介总结; 本项目撰写稿件1篇，共发布稿件27篇，其中平面媒体13篇，占发布总量的48%；网络媒体发布14篇，占发布总量52%，已覆盖主销区域核心媒体。;数据统计-配图率; 本轮公关传播发布以北京、河北、山东为主要传播区域，到达全国6个销售区域，基本覆盖了所有产品的主销区域，详情如下：; 在本项目平面传播效果中，头条发布4篇，头条率占到了总发布量31%。吸引了更多的消费者目光，达到了良好的传播效果。;数据统计-平面彩版率;数据统计-网络效果;媒体发布列表-平面;效果展示—平面媒体;发布样例-中国质量报（大篇幅、大标题、深度报道）;发布样例-京华时报（大篇幅、新闻报道）;发布样例-北京晚报（彩版、大篇幅报道）;发布样例-北京商报（彩版、大篇幅报道）;效果展示—平面媒体;发布样例-江南都市报（头条、大篇幅、大标题、配大图报道）;发布样例-燕赵晚报（彩版、大篇幅、侧头条、配图报道）;发布样例-天津日报（彩版、正二条、大篇幅、大标题、配图报道）;发布样例-东方今报（彩版、正二条、大篇幅、 大标题、配图报道）;发布样例-三晋都市报（大篇幅、大标题报道）;媒体发布列表-网络;效果展示—网络媒体;发布样例-搜狐网（频道首页二屏文字链推荐）;发布样例-腾讯网（频道首页文字链推荐）;发布样例-人民网（频道首页文字链推荐）;发布样例-新华网（频道首页二屏文字链推荐）;发布样例-中华网（频道首页文字链推荐）;发布样例-中国网（频道首页首屏文字链推荐）;发布样例-千龙网（频道首页文字链推荐）;发布样例-中国健康网（网站首页首屏文字链推荐）;发布样例-大食品网（大食品网首页首屏+其他文字链5条同时推荐）;三元食品公关传播项目总结报告; 第一部分 项目策略回顾 ;传播背景;;Step 3;公关活动、事件传播策略;稿 件 展 示; 第一