201571贵人鸟体育战略发布会纪.PDFVIP

消息快报 | 证券研究报告 2015 年7 月1 日 中银国际证券有限责任公司 贵人鸟：体育战略发布会纪 具备证券投资咨询业务资格 服装家纺 要 旷实* 证券投资咨询业务证书编号：S1300513100001 (8610) 6622 9343 事件： shi.kuang@ 贵人鸟(603555.CH/人民币41.78, 未有评级) 近日召开发布会，包括公司董事长 *杨艾莉为本报告重要贡献者 林天福、虎扑体育创始人/CEO 等高管悉数出席，与投资者交流了贵人鸟在体 育行业内的布局。 一、贵人鸟股份高级顾问陈奕——战略与规划 1、贵人鸟战略 贵人鸟的战略愿景：从“引领大众畅享运动快乐”到“全面满足每一个人的 运动需求”。 伟大的公司都要满足人的基本需求，贵人鸟希望满足人的运动需求。作为A 股市场第一家上市的体育公司，贵人鸟现在做的事情不是“转型”而是“升 级”，这不是个短期行为，贵人鸟在将社会各类体育资源进行长期的结合。 作为A 股市场第一家体育用品公司，贵人鸟希望从“引领大众畅享运动快乐” 到“全面满足每一个人的运动需求”。 体育产业：格局变化，前景广阔 2015 年我国经常参加体育锻炼的人数占总人数的 37.1% ，接近4 亿人口，这 无疑是很广阔的一片市场。预计到2025 年，全民运动人数将超过5 个亿，这 是让贵人鸟心动的数字。中国体育产业正在发生翻天覆地的变化，整个格局 产生很大变化。以前中国是职业竞技为主，全民运动在最底端。而在未来的 中国体育产业中全民运动将处于基础和主要地位，职业竞技反而会占据较小 份额。过去体育观看者普遍存在爱体育但是不爱运动的现象，未来希望能够 将体育观看者变成体育参与者。 通过“产业+产品”激发需求、迎合爱好、实现消费 不同用户有不同需求、不同爱好，也会形成不同的生态圈。贵人鸟所做的是 激发不同用在健康、社交、娱乐、竞技等各方面的不同需求，迎合用户在足 球、篮球、跑步、骑行、网球等方面的不同爱好。贵人鸟所做的是以人为核 心，通过“产业+产品”激发需求、迎合爱好、实现消费。体育产业并购标 的筛选标准为“三个巨大”：巨大的从参与人数、巨大的消费潜力、巨大的 发展空间。贵人鸟会坚持全产业布局和多品牌经营的战略。 2、动域资本：中国最大规模的体育产业基金 今年1 月22 日，贵人鸟与虎扑体育、景林投资三方共同成立体量为20 亿元 人民币的体育产