杭州市居民羽毛球运动消费行为的调查研究.pdf

　第 30 卷第 1 期 浙 江 体 育 科 学 Vol . 30 ,No . 1 　2 0 0 8 年 1 月 Zhej iang Sport Science J an . , 2 0 0 8 文章编号 (2008) 0 1005004 ·体育经济学 · 杭州市居民羽毛球运动消费行为的调查研究 颜意娜 (浙江大学 教育学院体育系 ,浙江 杭州 3 10028) 摘要 :通过考察杭州市经营性羽毛球场馆消费者的消费行为 ,研究提炼消费行为特征 ,为经营提供参考 。我们将消 费者的消费经历 ,消费时间 ,消费频率及消费价格作为研究内容 。研究采用以霍华德谢思的消费行为理论为依据的 问卷 ,对 550 名消费者进行调查 。研究结果表明: 目前杭州市羽毛球消费者每周锻炼次数略少 ,但每次时间较长 ,消 费价格适中;消费者以中青年为主 , 以男性消费者居多 ;消费者以脑力劳动者为主 ,文化程度较高 ,多为大专本科 ;年 收入 10～20 万 、每天闲暇时间 2～3h 的消费群体是消费能力最强的群体 。 关键词 :羽毛球 ;消费者 ;消费行为 ;体育服务产品;存量 中图分类号 : G80 - 05 　　　　　文献标识码 :A Investigation of Badminton Sport Consumer Behavior in Hangz hou YAN Yina (Depart ment of P E ,College of Education ,Zhejiang Univer sit y ,Hangzhou 3 10028 ,China) Abstract :This p ap er is consumed by insp ecting t he Hangzhou city manage badminton court mansion consumer ’s , study re fine t he characteristic of consuming behavior , and provide a reference to manage . The consumer ’s consumption is exp eri enced , consume time , consume frequency , consumer price is t he content of study . Study t he questionnaire adopting to take Howard and Shet h ’s consumption behavior t heory as basis , make an investigation to 550 consumers. The result is in dicated :Hangzhou city badminton consumer takes t he number of times summary exercise at present weekly few , time is longer at every time , consumer price is moderate ; The consumer gives first place to t he young and middleaged , t he con sumer is in t he majorit y wit h t he male sex ; The consumer gives first place to t he mental worker , level of education is hi