电影植入式广告的利益博弈关系探究.pdfVIP

目 录 摘要……………………………………………………………………………………I Abstract…．……．…．……．…．……．…．…．……．．…．．…．……．…．…．…．…．…．．…．………．…．．…．……．．…．…III 绪 论…．．．．…………………………………………………………………………………………………………．1 一、选题背景及意义…………………………………………………………………1 二、文献综述…………………………………………………………………………2 三、研究思路与方法…………………………………………………………………4 第一章 电影植入式广告概述…………………………………………………………6 第一节植入式广告及其利益博弈关系……………………………………………6 一、植入式广告的定义……………………………………………………………6 二、电影植入式广告中的利益参与者……………………………………………7 三、植入式广告中的利益博弈关系………………………………………………7 第二节植入式广告的特点及优势…………………………………………………8 一、注意力经济营造的良好氛围…………………………………………………8 二、兼备隐蔽性与艺术性之长…………………………………………………．．10 1 三、广告主的强烈诉求…………………………………………………………．．1 第二章制片方与广告主的博弈……………………………………………………．13 第一节制片方的策略变化………………………………………………………．．13 一、电影文本的改变……………………………………………………………．．13 二、制作方式的改变……………………………………………………………．．15 第二节广告主的选择变化………………………………………………………．．17 一、传统广告媒体：电视、广播、报纸、杂志………………………………．．17 二、广告投放策略的转变………………………………………………………．．18 第三节不同价值标准产生矛盾…………………………………………………．．19 一、经济效益的最大化…………………………………………………………．．20 二、资本与艺术的对峙…………………………………………………………．．21 第三章广告主、制片方与市场的博弈……………………………………………．24 第一节审美标准在接受中演进…………………………………………………．．24 一、电影消费语境改变…………………………………………………………．．24 二、观众审美心理变化…………………………………………………………．．25 第二节等价博弈的条件…………………………………………………………一26 一、“叫好”与“叫座”的平衡………………………………………………．．27 二、植入效应评估………………………………………………………………．．28 第四章新合作：不同标准下的关系重构…………………………………………．31 1 第一节评价主体的利益平衡点…………………………………………………．．3 一、广告主：新型社会经济运行的参与者……………………………………一31 二、制片方：广告文本与电影文本的融合……………………………………．．32 三、市场：植入式广告的检验员………………………………………………．．32 第二节成功模式中的经验与启示…………………………………………………33 一、渗透植入、提前植入………………………………………………………．．33 二、完善植入机制………………………………………………………………．．34 ／J、 结…………………………………………………………………………………………………………．36 参考文献………………………………………………………………………………．38 致 谢…………………………………………………………………………………………………………．40