全媒体时代新闻职业的变化_程忠良.pdfVIP

DOI:10.15997/ki.qnjz.2010.18.009 Vanguard Report 前沿报告 【新闻人之“慌”】 [如何适应媒体新环境] 全媒体时代新闻职业的变化 ● 程忠良 梅玉明 程忠良 来自北京晚报的消息说，近日中央 处理能力得到加强，相反，在信息传播 产品，然后通过不同的平台传播给受众。 电视台又推出改革新动作，“中心” 过剩时代，受众需要花更多的时间搜寻 如南方都市报意欲打造传播“无处不在” 制将改“频道”制。随着频道制的改革， 自己所需要的信息。 的全媒体。 中央电视台的人员也将相应进行调整， 媒体要在信息过剩时代赢得竞争的 从经济角度上讲，美国学者布雷德 其中之一就是将会在全台范围内公开招 比较优势，就必须在受众信息服务功能 利通过测算得出：同一个新闻选题，报 聘各频道总监、常务副总监。中央电视 上下工夫，帮助受众选择和消化信息等， 纸、广播、电视记者的前期采访成本比 台的变革反映的是当前急剧变化的媒体 从单一服务到全方位服务 （或一站式服 例大约是 1：1.8：3.5，如果同一个集 务） 生态下媒体经营者的应对策略。传播技 ，以便锁定更多的受众。 团不同媒体实现互动和整合，发挥协同 术的发展和传播市场的变化正推动着传 这就要求记者编辑等不仅要做“ 效应，把同样的信息包装成适合不同媒 统媒体及新媒体发生着深刻的变化。媒 望哨”，即要求真实客观公正地提供信 体的产品，一物多用，就可以相对节省 体生态的变化，也促使传媒职业发生着 息；还要做受众信息的“保姆”，如在 成本，产生较大的经济效益。这种新型 变化，这种变化表现为以下几个方面： 内容制作上便于受众理解消化信息，通 整合作业模式已逐渐为国际传媒业所广 过论坛等加强与受众的互动，通过种种 泛应用。作为前提条件，新型作业模式 信息生产者还是“信息保姆” 方式将信息服务延伸化，如帮助受众释 的运作，必须要有适应此种生产模式的 受社会信息传播环境变化的影响， 疑解惑，在需要的时候提炼观点，充当 全媒体记者。 媒体的信息服务功能发生了变化，即媒 裁判等角色。又如开辟内容之外的跟踪 澳大利亚迪肯大学新闻学院副教 体由原来的单纯的信息生产者角色转变 服务、附加服务和帮忙服务等延伸服务， 授史蒂芬·奎恩博士认为，“全能记者” 为信息生产者 +“信息保姆”的角色。 如热线事件的跟踪服务、发行中送车票 分三个层次：第一个层次是能够用手机 也就是说，媒体不仅要在信息内容方面 等附加服务解决受众的实际问题等。 对突发事件进行报道；第二个层次是一 生产出受众需要、有价值的信息，在信 个记者能够在一天内为网站写稿，又能 单一媒体记者还是全媒体记者 息接受方面为受众接收、选择、传递， 提供视频和博客新闻，还能为报纸写稿； （如网络硬盘） 甚至于存储信息等 提供 媒体技术的发展加深了媒体融合的 第三个层次是能够为报纸写深度报道， 便利，而且还要为受众提供筛选、解读、 力度，使媒体