“互联网+”影响下商业银行个人理财业务转型探讨.pdfVIP

第36 卷 第8 期 湖南科技学院学报 Vol.36 No.8 2015 年8 月 Journal of Hunan University of Science and Engineering Aug.2015 “互联网+”影响下 商业银行个人理财业务转型探讨 刘力文 （中南林业科技大学 国际学院，湖南 长沙 410004） 摘 要：互联网的金融模式给银行的存贷业务和个人理财业务带来了比较大的冲击。文章以互联网个人理财产品作为切 入点，分析互联网金融对商业银行的影响，并结合商业银行现阶段实行的转型路径，综合得出商业银行在互联网金融的环境 下借助互联网往精细化、个性化的理财产品网络销售平台转型，为应对互联网金融给自身个人理财业务的冲击应该将银行业 务与互联网技术结合起来，加强自身业务建设，引进互联网金融方面的专业人才；银行电商发展还应该建立长期发展的战略， 改变经营模式；在银行应该借助互联网开展营销，整合线上线下营销平台。 关键词：“互联网+”；商业银行；个人理财；互联网金融 中图分类号：F832.2 文献标识码：A 文章编号：1673-2219 （2015）08-0082-03 李克强总理在2015 年的第十二届全国人民代表大会第 没有资本的要求，也不接受央行，证监会，银监会等监管机 三次会议政府工作报告中提出实施“互联网+”行动计划， 构的监管。经过2014 年到至今的发展，互联网的金融行业 “互联网+”也被写入《政府工作报告》，纳入国家经济建设 风口已经确立，互联网金融行业开始逐渐进行监管体系规范 的顶层设计。“互联网+”由此成为企业竞争、产业竞争乃至 化，监管方提出以分类监管，创新监管，适度监管的三个原 则合理合法规范互联网金融行业的发展未来。互联网金融的 国家竞争的新引擎。各类互联网金融产品在我国相继诞生， 在引起了社会广泛关注的同时，给商业银行传统个人理财业 内涵和外延，也在逐步的试探中明确下来。保监会监管互联 务带来了巨大的冲击。第三方支付企业加速移动支付战略布 网的保险业，证监会监管股权众筹，银监会监管P2P 行业， 局，互联网企业凭借着网络渠道的优势纷纷加入理财产品代 对腾讯和阿里两家互联网设立网络银行发放牌照。 销的行业，互联网金融的快速发展使得商业银行不再是普通 互联网金融是具有中国特色的，在浙江，深圳等地对互 客户投资理财的唯一渠道，这将对银行的业务发展、客户营 联网金融实践很快。现在的互联网金融在业态上有 P2P 模 销、交易服务、内部管理模式等变革产生了新的外部压力。 式的网络借贷平台，互联网银行，众筹模式的网络投资平台， 因此，有必要客观分析互联网金融给商业银行业务带来的冲 保险，证券，第三方支付，金控挖财类（模式）的手机理财 击，深刻认识当前复杂的业务环境；深入研究互联网金融对 APP （理财宝类）。 商业银行客户行为变化的影响，重新审视自身的优势与不 （一）对商业银行存贷业务的影响 足，积极探讨我国目前商业银行的应对措施，促成商业传统 1.网络融资分流银行贷款业务。利用互联网的优势，网 业务拓展和经营管理模式的彻底转型。 络贷款申请的各个环节都可以通过网络申请平台完成。这些 环节包括各类贷款的申请条件的了解，申请材料的准备以及 一 “互联网+”对商业银行的影响 平台的审核机制。网络贷款因其简单的可操作性，流程简短， 2013 年作为互联网金融兴起元年，互联网金融的发展 高效快速，满足不同客户对贷款的需求以及更好的服务意 主要是监管套利造成的。当传统的金融机构调整结构时和国