朱建军浅谈色彩在标志设计中的应用.docVIP

LUOYANG NORMAL UNIVERSITY 2012届本科毕业论文 浅谈色彩在标志设计中的巧妙应用 院（系）名称 浙江长征技术学院 专 业 名 称 图形图像 学生姓名 朱建军 学号 1310070103 指导教师 席威 讲师 完 成 时 间 2012年5月  浅谈色彩在标志设计中的巧妙应用 吴恩羽 美术学院 艺术设计专业 学号:101022301 指导教师：席威 讲师 摘 要：众所周知，文字、图形、色彩是标志的三大要素。标志作为人类艺术化的产物，是创造性思维活动的视觉展现，它以精练的内涵，简洁完美的形态，来获得最佳的视觉效果，这是标志设计力求达到的最高境界。而标志之大美，尚以色彩之善，善则指的是标志的定位与色彩之间的和谐。马克思也曾说过，“色彩是最大众化的感受”。 关键词：色彩；标志设计；视觉识别；标志色彩  据史料记载，我国最早的标志，是北宋时期济南一家姓刘的针铺店，该店是用石兔作为标志的，标志用铜版印刷，近似方形，中间还绘有白兔捣药图。而穿越千年的现代的我们，身边到处充斥着各种各样的标志，而标志的色彩更不只是老祖先们的那种“白纸黑字”，色彩之多更是令我们目不暇接。 色彩信息传播的速度比点、线、面对人的视觉冲击力更强更快，它以每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的广告语，因此标志要想在视觉上达到这种效果就要求设计者对色彩有一定的驾驭能力。 在当今日新月异的广告设计领域中，色彩的运用表现异常重要，因此 作为设计师，必须懂得通过色彩去表达自己的设计意念。好的色彩的运 用，使企业在市场运营时展示巨大的促销作用。标志的设计，离不开色彩 的选择与表现，正确运用色彩搭配进行设计，不仅能顺利的表达企业的经 营理念，还能帮助企业在市场中夺碍竞争制高点。标志作为一种图形符 号，所要传达的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征、多 样的心理效应与象征性力量发挥着巨大的威力。本文从标志色彩的心理 出发，探讨标志中的色彩设计。Ill 标志设计中色彩的应用是品牌成功的重要要素之一。在标志设计中， 为了在市场竞争中突出企业的特色，利用色彩感情规律，应选择与众不同 的色彩或者色彩组合，可以更好地表达标志的视觉效果，以达到突出形象 的目的，唤起人们的情感，引起人们对企业及商品的兴趣，达到吸引视觉 的功能，最终影响人们的选择。 美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存 在—个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定 对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到 67％，成为决定人们对商品好恶的重要因素。中国古语“远看色彩近看花”， 也是将色彩放到了视觉传达的首要地位中，色彩的传达往往是最迅速的， 当我们还没有来得及辨别形态的时候，色彩确已经迅速的印在我们脑海 里了。可见视觉色彩形成了人的第一印象。而标志则是代表了一件产品， 那么可见运用好标志的色彩，能准确的传达产品的信息，因此也显得由为 重要。色彩在标志中的功能有以下几个方面： 一、增强消费者对产品的记忆力 良好的色彩计划能在消费的记忆里留下深刻的视觉印象，在某种程 度上，色彩给人们的印象往往比形象要深刻的多。越是比较单纯的色彩搭 配。越便于人们的记忆。闭 可口可乐就是—个很好的例子，其LOGO易于识别且便于记忆，加之 运用大胆的红色彩，艳丽显目，易于引起消费者的注意。同时，在产品的包 装以及广告上大量的运用红色，刺激消费者的视觉。而同时，在另一层意 义上，红色又表示着积极向上的企业文化，充满活力向上的朝气和热情。 这样的搭配，能积极调动消费者，同时又起到了很好的企业文化运用色彩 语言的宣传作用，能给消费者留下—个极为深刻的影响。 百事可乐则选择了蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字 体“Pepsi Cola”，蓝字在白底的衬托下十分醒目，呈活跃、进取之态。聚所 周知，蓝色是精致、创新和年轻的标志，高科技行业的排头兵I B M公司 就选用蓝色鼹公司的主色调，被称屠“蓝色巨人”。百事可乐的颜色与它的 公司形象和定位达到了完美的统一。 二、强调视觉的注意力 色彩在标志设计中的一个重要的机能，就是主动出击去吸引消费者 的注意力，从而激发其兴趣，由色彩的物理性能，形成直接反应。例如红、 橙、黄等暖色调给人以温暖的感觉，提升食欲，对人的视觉冲击力强，使人 以兴奋感，能够把^．的注意力吸引到过来，使人对其产生兴趣。 三、准确的反映信息 色彩是众多设计语言中的一种，它能够将事物的内涵表现出来，准确 反映企业的行业特征、经营理念以及实际用途。如红色有表示禁止、停止 或消防、防火和危险等意思。但红色也给人以温暖的“生理感受”，更多的 则是给人热情、喜庆