马洁凡 浅谈色彩的情感美学在包装设计中的体现.docVIP

浅谈色彩的情感美学在包装设计中的体现 目录 [摘 要]色彩在包装设计中的作用是尤为重要的，它甚至可在很大程度上决定商品的畅销与否。不仅起促进销售、树立品牌形象的作用，而且具有呼唤情感的力量，形成消费的重要组成部分。色彩是包装设计中最活跃的一个因素,在商品的信息传达设计方面起着重要的作用。因此,本论文着重从色彩在现代包装设计中的情感美学的体现以及在设计中的应用原则等方面做了细致的探讨和解析。 [关键词]色彩情感美学 包装设计 审美意识 实践表现 营销策略 色彩作为视觉传达语言中的重要表现元素,在包装设计中占据着重要的位置,现代市场品牌林立,在各企业推出的商品质量不相上下的情况下,品牌的竞争最后却最终变成了功夫在外。这就需要我们研究和采用更加现代的手法以迎合消费者对现代包装在造型、结构、图形等各方面的需求。应该充分发掘色彩的美学情感在现代的包装设计中的潜力,使其具有强烈的视觉冲击力,引起人们情绪的变化,激发消费者的购买行为。因此对色彩的完美应用是现代包装设计成功与否的关键因素。 1、色彩在包装设计中的作用 　　包装装潢设计是指由图形设计、色彩设计、文字设计、编排构成设计、商标设计等方面组成的总体设计。色彩设计是影响视觉最活跃的因素。色彩可以离开包装装潢而独立存在,包装则永远离不开色彩,包装不仅赋予了商品独特的个性,而且也为商品建立了完美的视觉形象。人对色彩是相当敏感的,当他们首次接触一件设计作品时,最先攫取其注意力的,就是作品的颜色。设计师最容易通过色彩去表达他的设计意念,所以要求设计师就必须懂得色彩的功能和妙用。 1.1色彩的情感美学 　　在人类发展的历史中,色彩孕育了人类的审美文化,也使色彩被赋予了人性化的情感特征。马克思曾说:色彩的感觉是美感的最普及的形式。在视觉艺术中,色彩往往具有先声夺人的力量,日本科学家发现,人们在观察对象时,无论男女老少,人对色彩的注意力占人视觉的80%左右,而对形的注意力仅占20%左右。所以有“远看色彩近看花”、“先看颜色后看花”之说。超市中琳琅满目的商品包装必须在短时间内迅速吸引住消费者选购商品的视线,这样才有可能导致消费者进一步的判断和购买。这是促使商品能否销售的因素之一。下面介绍一下各种色彩所代表的意义: 　　红色——象征血、夕阳、火、热情、危险等; 　　橙色——象征晚霞、秋叶、温情、积极等; 　　黄色——象征黄金、黄菊、注意、光明等; 　　绿色——象征草木、安全、和平、理想、希望等; 　　蓝色——象征海洋、蓝天、沉浸、忧郁、理智等; 　　紫色——象征高贵、神秘、优雅等; 　　白色——象征纯洁、素雅、神圣、庄重等; 　　黑色——象征黑夜、死亡、邪恶、严肃等。 　　心理学家也留意到,一种颜色通常不只含有一个象征意义,不同的人对同一种颜色的密码,会做出截然不同的诠释。除此之外,个人的年龄、性别、职业、所处的社会文化及教育背景,都会使人对同一种色彩产生不同的联想。在不同文化背景下,色彩隐喻有不同意义的语言,所表达的意义也会截然不同。 1.2包装设计中色彩的情感魅力 　　当人们看到某一个具有色彩的物体时。色彩作为一种刺激,能使人们产生各种各样的感情,这是人所共知的现象。顾客从来不会挑选他们不喜欢的产品,在中国。中秋节、春节的礼品盒的色彩大都选用以红色、黄色、金银色为主色。以体现喜庆、吉利、快乐、团圆、红红火火。黑底白色虽然做到了醒目又易认,但在这个节庆的特殊日子里,却不能引起消费者好感。因此这样包装失去了促销的功能。英国的一项市场调查表明,家庭主妇到超级市场购物时,由于精美包装的吸引而购买的商品通常超过预算的45%左右。足见包装设计的魅力之大。不同商品有不同的消费人群,面对不同的商品、不同的消费人群,既要创造出有魅力的商品视觉形象,又能选择使消费者心理愉悦的色彩,是包装设计对色彩选择的特殊要求。 图1-1 2． 设计在我们的生活中涉及到方方面面，随着生产水平的发展设计越来越贴近人们的生活，需要设计的事物也越来越多。然而审美观念对于设计有重要影响。由于设计需要审美观念的指导。在消费社会，商品不再只作为具有实用价值的物质载体被消费，还作为具有符号价值的非物质载体被占有、享用和交流。自然是美的源泉，也是设计之母，它的价值不仅现在审美中，更能在经济收益上得以体现。而人对于自然美的认同在很大上，源于本能或是经验，本文探讨了自然美的来源，再将自然美引入设计中，论述设计中自然美的价值，最终这种价值，阐述了一些自然美对于设计的启示。 2．1 设计是一门以技术和艺术为基础并在应用中二者相结合的边缘性学科，它的研究对象、研究范围和具体应用等都有别于传统的艺术学科。设计美学作为设计学科的一个理论分支，其理论也与传统的美学艺术研究不同。因此，它不但在学科定位、研究对象和研究范围上具