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2009互联网大会交流 技术部BI组 2009.11 目录 互联网整体行业情况 移动互联网 电子商务 云计算 网络营销 新模式：社区营销中的APP和奔走相告平台 新领域：视频营销 新技术：图片识别广告 新整合方向：消费产业链的营销整合 新机遇：传统企业的网络营销 整体数据：网民增速 中国的网民和手机网民都在快速发展中，移动互联网用户的增速超过了传统互联网用户。 整体数据：中国互联网用户特征 中国网民呈现低龄化特征，更喜欢在互联网上娱乐（听音乐、打游戏、看网络视频等应用的使用率均在60%以上），美国网民更喜欢在网上购物或消费。受收入水平限制，相比KTV、旅游等休闲娱乐，中国大量年轻网民更易于接受廉价的娱乐方式，如网游。 整体数据:各细分行业增长前景 不同行业增长前景主要分为三种类型： 1、市场份额大，增势趋缓：网络游戏行业之前的快速增长主要是基于网游用户迅速增加的红利，随着网游用户增长放缓且用户消费增长空间有限（ ARPU值已经达到200左右），未来中国网络游戏市场将进入平稳增长阶段。 2、市场份额小，增势稳健：包括搜索引擎、网络购物、B2B电子商务和品牌网络广告领域，目前所占网络经济份额较小，但仍有比较大的增长空间。 3、市场份额小，增长有限：包括网络招聘、旅行预订。经济环境恶化导致企业招聘减少；消费者对未来营收预期降低，再加上全球性H1N1的持续影响，旅行预订市场也将在未来两年低迷。 整体数据 互联网新技术的发展阶段 国外咨询公司Gartner提出来的一个新技术被应用的曲线Hype Cycle。每一个新技术都会经历一个从萌芽到膨胀，到破灭再到复苏整个的过程。 目录 互联网整体行业情况 移动互联网 电子商务 云计算 网络营销 新模式：社区营销中的APP和奔走相告平台 新领域：视频营销 新技术：图片识别广告 新整合方向：消费产业链的营销整合 新机遇：传统企业的网络营销 2. 移动互联网 （1）移动互联网用户规模 工信部部长李毅中：截至2009.9.30，中国的手机用户7.2亿户，其中手机上网的用户1.92亿，较去年增长62.7%。 3G上网用户规模在300万。3G牌照的发放，推动了移动互联网快速增长。2008年，移动互联网市场规模达到了117亿人民币，增长了54.5%。 2.移动互联网 （2）移动互联网用户发展情况 艾瑞2009年移动互联网用户行为调研数据显示：18-24岁比例降低，平均收入提升，地域分布分散（广东比例从50%下降到20%），学生比例下降，男女比例依然悬殊。 2.移动互联网 （3）移动互联网用户偏好的网络应用 2.移动互联网 （4）移动互联网的机遇和挑战 3G带来的三个变化： 带宽的改变 终端的多样化 环境变化，商店满地。 商店又分为三个主体：厂商开设的、运营商开设的、无线互联网的企业 2.移动互联网 手机搜索是移动互联网用户最为偏好的TOP3应用，下面来看看其中典型的企业 Google 语音识别搜索技术、视频扫描条形码、实时导航 易查、爱帮 移动搜索、生活搜索 12580 搜索业务、手机媒体、无线增值、商旅业务 远景：与运营商合作进行精准定位，个人通讯行为习惯对应消费习惯特征（位置、APRU值、套餐品种、拨打号码等） 目录 互联网整体行业情况 移动互联网 电子商务 云计算 网络营销 新模式：社区营销中的APP和奔走相告平台 新领域：视频营销 新技术：图片识别广告 新整合方向：消费产业链的营销整合 新机遇：传统企业的网络营销 3.电子商务 用户网上购买商品的选择： 京东、卓越、当当等B2C 淘宝等C2C 垂直网站，如太平洋在线也有商品销售 渠道商开拓电子商务业务（苏宁国美、王府井百货双安商场） 电子商务-市场规模 2008年中国内地大陆电子商务市场规模超过3万亿元，同比增长41.7% 中国目前电子商务在网民中的30%左右渗透率，美国70%，很大的增长空间 电子商务继续保持快速发展、渗透率持续上升，服务领域不断扩大 互联网向社会生活更深层次和更宽领域渗透的步伐正在加快，这将大大优化我国网络消费结构 电子商务-支付方向 电子商务的发展离不开安全稳定的资金流，支付企业扮演了重要角色 电子支付生态圈：商家、消费者、资金源 典型企业：易宝支付 3点小创新：电话支付、预付卡/充值卡支付 典型企业：贝宝 Pay