通往成功广告意的大道.pdfVIP

河南大学 硕士学位论文 通往成功广告创意的大道 姓名：李歌 申请学位级别：硕士 专业：美术学 指导教师：尚水法 2002.5.1 摘 要 广告是商品经济发展的产物，其发达的程度是经济繁荣的晴雨表。然而，在社 会发展的不同历史时期，在不同的国家和地区，广告的内涵及表现形式都有很大的 差别。随着科学技术的进步，传播手段的革新，广告已涵盖于我们生活的方方面 面，如此深地影响着我们。广告以它特有的魅力，传播着新的商品信息，推动着新 的文化创造，新的意识更新，新的生活样式转化。 当今世界，国际市场竞争激烈，广告正在发挥着愈来愈重要的作用。虽然每天 都有数以千万的广告发布，遗憾的是，大部分的广告并未达到原先预想的效果，企 业承担了更大的风险。因此，广告被认为是现代企业经济中最具有风险的投资之 一。 现今人们更看重广告将产生的效益，期待最佳的市场回报。创作成功广告已 迫在眉睫。成功的广告来自绝佳的广告创意。创意是广告的灵魂、生命。而创意 的关键是对广告主题的把握，它完全建立在对广告目标、信息个性及消费心理这三 者的分析、研究之上。广告主题的正确与否决定了广告的成败与价值。而广告定 位完全是建立在对商品及消费者分析的基础上，它在产品和消费者心中架起一座 沟通的桥，它为创意指明了方向，是成功广告创意的保证。 由于市场竞争的加剧，以及商品同质化等因素的影响，出现在20世纪70年代 的品牌定位理论重点建立在对消费心理的研究之上，逐渐成为了广告定位的主流。 本文就以品牌定位为重心，运用大量案例加以分析。准确把握广告定位，通过 对品牌定位的研究，使我国的广告创作水平上一个新台阶，拉近与发达国家的水 平，最终创作出满意的广告作品，获得“双丰收”。 Abstract isthe ofthe ofthe its AdVertizingproductdevelopment commodityeconomy，and own isthebrarometerofthe of and progress contentsforms prosperityeconomy．The ofadVertisementsare different indifferenthistorical strikingly they periods，andvary from to from and areatoarea．With of great【y countrycountry theadvancescienceand andtheinnovationofmass hascovered of technology media，advertizing everyaspect our“feandhasinnuencedus it