NOVO MANNIA及零售地产携手拥抱辉煌.doc

NOVO MANNIA及零售地产携手拥抱辉煌2010年3月，首届NOVO Mania品牌服装展惊艳登场，竟然吸引了大量的新购物中心与百货商场。这在其他展会上是比较罕见的现象。 这不禁令业界大为惊奇。 而更奇妙的是，随着第二届NOVO Mania的筹备工作的展开，更多的新开业购物中心与百货公司闻讯而来，征询参加第二届NOVO Mania的手续情况。 显然，NOVO Mania与购物中心达至一种相互共勉、齐头并进的默契。这一现象正是时下中国零售地产急于拥抱零售品牌资源的缩影。 时尚品牌相伴商业地产热潮 近年来，大量的购物中心出现于各大城市，更多的时尚品牌出现在消费者面前。这样的商业景象凸显的正是背后的中国商业地产热潮。 自2001年起，我国商业地产投资年均增长率达到33％。这两年尤其达至狂热之势。在这一大潮中，传统大型房地产集团调整战略，追加了对于商业地产的投资力度。其次是外资发力，仅在上海，外资2010年用于收购房地产的投资已达115.5亿元，这意味着比2009年的35.8亿元至少增长了2倍以上。第三股力量是来自零售企业。如英国TESCO自主投资购物广场，本土的零售商也在各自攻城略地，实现自有物业经营商业的比例，以抵御竞争对手的成本攻击压力。 商业地产热愈加催生出对时尚品牌的需求。 如果说政策导向与资本流动性造就了商业地产盛兴的大环境，那么，现代时尚品牌正在成为商业地产的核心内涵，进而成为成就商业地产辉煌的主要力量。 NOVO Mania构筑前沿品牌阵线 最近半年来，一些新兴购物中心涌现了大量的海外新品牌，向消费者展示着一个更个性化的青春时尚风暴。 在这些品牌中，竟然有大量来自于首届NOVO Mania展会上的品牌。比如上海日月光中心里的一家多品牌店里云集了ABLE JEANS、VANS、EASTPAK、WRANG LER、CIRCA、CONVERSE、ENO等众多潮流品牌。这些品牌正是在首届NOVO Mania上呈现后迅速进入中国市场的。 随着各地区代理商的推进，以及NOVO集团旗下的NOVO Concept的全国扩张，和NOVO retail全国市场拓展，这些NOVO Manla的参展品牌将进一步蔓延至全国主流城市，一大批主流年轻消费群的品牌消费文化又将迅速调整。 那么，第二届NOVO Mania将会呈现出什么样的风貌呢?据主办方介绍，目前招商情况已经完成了近八成。届时将有来自欧洲、美国以及亚洲的150多个顶级国际时尚潮流品牌亮相NOVO MANIA 2011。 四楼“Denim牛仔狂潮区” 目前已确认参展的国际潮流品牌包括ABLE JEANS，ANDREWMCKENZIE，BRAY STEVE ALAN，CK JEANS，DANlELEALDESSANDRlNl，DDP，EDVVIN，ENERGIE，EVISU，FLYING A，FORNARINA，FREE SOUL，GAS，GAUDI，G－STAR，GURU JEANS，HARDRIVE，KILLAH，KOYOJEANS，LACOSTE IIVE，LTB，MISS SIXTY，MUSTANGJEANS，ONE MORE JEANS，RED PEPPER，REPLAY，SALAD，SALSA，SCAPASPORT ANTWERP，TOUGHJEANS：一楼“Street& Sport街头动感区”已确认参展品牌包括ANYWALK，BILLABONG，CIRCA，DICKIES，FALLEN，FLY LONDON，MANHATTAN PORTAGE，NIXON，OSIRIS，SEVEN INVICTA，SMITH，THE THING，WOZZUP；一楼“Fashion&Chic流行风尚区”已确认参展品牌有DELYLE，LESPORTSAC，THREADLESS，TOKIDOKI等等。在上一届的参展商中有位列美国财富五百强的VF集团，它是全球最大的成衣上市公司之一，在继去年的完满合作之后，今年特别将参展品牌扩展到了六个，这其中包括EASTPAK，LEE，KIPLING，THE NORTHFACE，VANS，WRANGLER。 商业定位与品牌内容决定零售地产的品位与价值。NOVO Mania正代表着这样的内涵。NOVO Mania商业机遇升级 令人欣喜的是，第二届NOVO Mania还将进一步升华展会的商业氛围。 除了那些自行前来参观的购物中心与百货公司外，第二届NOVO Mania更将携手第一太平戴维斯(SAVILLS)全新推出中国零售地产展，在该展中展上，将引入100余家零售地产开发商、百货公司、基金公司和集团企业。 这无疑将呈现出完整的零售产业结构的盛大图景。