《纽约客》开始提供iPad版订阅服务.docVIP

《纽约客》开始提供iPad版订阅服务《纽约客》编辑大卫(DavidRemnick)、康泰纳仕集团(Conde Nast)董事长罗伯特(Eddy Cue)一起坐在康泰纳仕集团总部十一层的办公室里，旁边的桌子上摆着最新一期的《纽约客》――封面是一张涂抹了的本――《纽约客》iPad版，而后者将从周一开始提供订阅服务。 瑞姆尼克指了指《纽约客》杂志说：“不论是桌子上的，还是电脑里的”，接着又指着iPad，“在新方案下，都会花费大约1美元，这是一首歌的成本。我们为杂志付出了很多：创造性的想象、辛苦的工作、严格的校对和审稿，我们每周都保持着最好状态，全部这些就等于一首歌的价值?看起来真像是占了便宜。” 自去年3月推出iPad，苹果公司就一直考虑如何能通过出版商的帮助，让iPad更能吸引消费者。上周，赫斯特杂志集团(Hearst Magazines)与苹果签署了一项协议，将在7月开始推出多个期刊的iPad订阅服务，时代集团也将免费向读者提供iPad杂志。但是，康泰纳仕集团还是最早发行其杂志iPad版的大型出版集团。 不过，该集团杂志iPad版本的费用很诱人：每月5.99美元(包括4本杂志)，或者每年59.99美元。更让人惊喜的，印刷版杂志和电子版本的绑定版，费用是每月6.99美元或每年69.99美元。(当前的印刷版用户可以免费注册到iPad版本) 周一早些时候，《纽约客》的iPad版正式上市；还有康泰纳仕集团的其他杂志包括《名利场》、《Glamour》、《高尔夫文摘》、《Allure》、《连线》，《Self》和《GQ》，都会在未来的几周内相继推出iPad版。 苹果公司的库伊先生说：“我们的应用软件商店早有了这些程序，也有从客户那里反馈的第一手资料，每个人都想要的是可以订阅。” 康泰纳仕消费者营销部门总裁鲍勃一苏尔伯格称：“关于价格，我们一直在讨论怎样更为合理。结论是，我们想要让初始价格尽可能的吸引人。” 实现数字版收费也要付出很大代价，尽管康泰纳仕集团也能在自己的网站上出售数字版，但绝大多数的数字版还是会在“苹果商店”里出售，近三分之一的钱会进入苹果公司的口袋。尽管库伊承诺说：“比起对印刷版杂志客户的了解程度，杂志出版商对iPad用户的了解将多得多。”但是来源于“应用程序商店”消费者数据的知晓权将属于苹果，公司将只会在认为合适的时候共享。 通过与苹果的合作，康泰纳仕集团和其他出版集团都有机会接近拥有两亿信用卡客户的数据库，以及一个无与伦比的销售环境。在这个环境下，已经有数十亿计的歌曲和数百万亿计的程序被售出，不过音乐产业方面的经验对出版业并没有什么帮助。苹果可能挽救了音乐产业，但它还是一个小规模的产业，在定价方面很难有控制力。 对此，库伊解释说：“当然，对于这点，我们有完全不同的观点。我们没有缩小音乐上的生意，我们曾证明了人们愿意为内容付钱；但是，人们从不相信会发生这样的事，直到现在一些人仍然不相信。” 康泰纳仕集团在电子领域一直相当谨慎，在很长一段时间里，它的杂志并没有独立的网站。而现在，很快就成了第一个将iPad版订阅服务推向市面的企业。 瑞姆尼克说：“如果你想要争取之前不属于你的几千甚至上万个读者，你将会抱怨自己的工作变成了如何想出一些读者在iPad上认为新鲜有趣的东西。这对于像《纽约客》这样的杂志来说，是一个争取一批新读者的重要机遇。” 1