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箜 鹭 篁
与众不同的汽车就需要与众不 同的表现方式,这不仅是受众对车的体验 ,更是受众对品
牌 的体验。MINI带给大家的除了对生活的热情 ,更有不同寻常的生活创意。
与众不同的MINI
无中生有的媒体 刘 镭
令所有 的媒体创意人员最不爽的事 示压力 不大 ,不需要硬 闯也 能巧妙避免 。
情 ,莫过于 自己绞尽脑汁 ,整个小组拼 奥斯卡大街是 巴西圣保罗市最繁华 的街道 ,像世界上其他
尽全力 ,然而 ,处处闪耀着创意光辉 的 所有类似 的大街一样 ,这里名店林立 ,游人如织 。同时也像世
作品最终无法变为现实 。阻止其面世出 界上其 他所有类 似 的大 街一样 ,在 这里 的街边设立广告媒 体是
街 的障碍 ,不是习惯挑刺儿的创 意总监 , 绝对 不可能的事情 。
也不是经常设 限的 甲方客户 ,而是冷酷 当圣保 罗 YR广告 公司接 下 MINICOUNTRYMAN 这
无情的规章制度 。 款与众不 同的车 的宣传任务时,就注定 了这是一次不寻常的合
作 。因为 甲方希望 的宣传地点正是不可竖立广告 、不能做活动
“不行 ,这个媒体 不能设 置在这里 。 的奥斯卡大街 。 “我们要在法律允许的情况下,}留进奥斯卡大街 ,
我知道这是个好创 意 ,但这里最 高只能 进行一次大创意 。”伊万德罗信心满满。
放 2米 ”
“这 条街 不 能再添 加新 的户外媒体 像汽车一样思考
了,这是 步行街 ,预算再 多也没可能。” 如果把汽车都想象成有生命 的个体 的话 ,那 MINI绝对是
“活 动只 能在这 个 范 围内进 行 ,你 从不循规蹈矩 的叛逆孩子 。不论是车型还是性能 ,都是对过去
觉得地方太 小-G没办法 ,因为你不 能 占
用 公共 空间 。”
这类结局无疑是最冷酷 的宣判 ,任
何 即将付诸 实践的创意都有可 能被相关
法规抹杀 ,令创 意人扼腕叹息 。
避免,而不是硬闯
类似 的规章制度 ,全世界各处 皆有 。
但是 ,毕竟这些规矩 的宗 旨是让城市更
加有序 整洁 ,创意人 的脚步 不会 因受 限
于法规而停歇 。巴西创意人伊 万德罗表
52 国际品牌观察 20125
cASE 体 验 营 销
可 ,就是希望成为他 ;那么 ,希望成为
MINI就是其他小车的心愿 。
创 意有 了,但 如何 实现?奥斯卡
大街不允许私 自竖立广告位 ,但停车位
总是可 以停车 的HE? !YR 的创意人
才连夜 占领 了大街 中部位置最好的三处
停车位 ,前后两车被罩上 了特制 的罩
子 ,拟人化 的面部 ,朝着停放在 中间
的M INI,充满 了羡慕嫉妒恨 的表情 。
的一种颠覆 ,在 M INI的理念里 ,没有什么是必须循规蹈矩的。 一 种 “
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