与众不同的MINI无中生有的媒体.pdfVIP

箜 鹭 篁 与众不同的汽车就需要与众不 同的表现方式，这不仅是受众对车的体验 ，更是受众对品 牌 的体验。MINI带给大家的除了对生活的热情 ，更有不同寻常的生活创意。 与众不同的MINI 无中生有的媒体 刘 镭 令所有 的媒体创意人员最不爽的事 示压力 不大 ，不需要硬 闯也 能巧妙避免 。 情 ，莫过于 自己绞尽脑汁 ，整个小组拼 奥斯卡大街是 巴西圣保罗市最繁华 的街道 ，像世界上其他 尽全力 ，然而 ，处处闪耀着创意光辉 的 所有类似 的大街一样 ，这里名店林立 ，游人如织 。同时也像世 作品最终无法变为现实 。阻止其面世出 界上其 他所有类 似 的大 街一样 ，在 这里 的街边设立广告媒 体是 街 的障碍 ，不是习惯挑刺儿的创 意总监 ， 绝对 不可能的事情 。 也不是经常设 限的 甲方客户 ，而是冷酷 当圣保 罗 YR广告 公司接 下 MINICOUNTRYMAN 这 无情的规章制度 。 款与众不 同的车 的宣传任务时，就注定 了这是一次不寻常的合 作 。因为 甲方希望 的宣传地点正是不可竖立广告 、不能做活动 “不行 ，这个媒体 不能设 置在这里 。 的奥斯卡大街 。 “我们要在法律允许的情况下，}留进奥斯卡大街 ， 我知道这是个好创 意 ，但这里最 高只能 进行一次大创意 。”伊万德罗信心满满。 放 2米 ” “这 条街 不 能再添 加新 的户外媒体 像汽车一样思考 了，这是 步行街 ，预算再 多也没可能。” 如果把汽车都想象成有生命 的个体 的话 ，那 MINI绝对是 “活 动只 能在这 个 范 围内进 行 ，你 从不循规蹈矩 的叛逆孩子 。不论是车型还是性能 ，都是对过去 觉得地方太 小-G没办法 ，因为你不 能 占 用 公共 空间 。” 这类结局无疑是最冷酷 的宣判 ，任 何 即将付诸 实践的创意都有可 能被相关 法规抹杀 ，令创 意人扼腕叹息 。 避免，而不是硬闯 类似 的规章制度 ，全世界各处 皆有 。 但是 ，毕竟这些规矩 的宗 旨是让城市更 加有序 整洁 ，创意人 的脚步 不会 因受 限 于法规而停歇 。巴西创意人伊 万德罗表 52 国际品牌观察 20125 cASE 体 验 营 销 可 ，就是希望成为他 ；那么 ，希望成为 MINI就是其他小车的心愿 。 创 意有 了，但 如何 实现?奥斯卡 大街不允许私 自竖立广告位 ，但停车位 总是可 以停车 的HE? !YR 的创意人 才连夜 占领 了大街 中部位置最好的三处 停车位 ，前后两车被罩上 了特制 的罩 子 ，拟人化 的面部 ，朝着停放在 中间 的M INI，充满 了羡慕嫉妒恨 的表情 。 的一种颠覆 ，在 M INI的理念里 ，没有什么是必须循规蹈矩的。 一 种 “