百度因为医疗丑闻撞上天花板,以往习惯小修小补这次也解决不了.pdf

百百度度因因为为医医疗疗丑丑闻闻撞撞上上天天花花板板，，以以往往习习惯惯的的小小修修小小补补这这次次也也 解解决决不不了了问问题题了了 | Top 15 度度报报道道 2017 农历新 前一周，百度迎来成立 17 来变动最大的管理层调整。 百度宣布陆奇担任集团首席运行官，全面负责百度所有业务的技术、产品、运营、市 场营销及销售服务。这是百度内部新设的职位，百度各业务部门负责人都将向陆奇汇 报。 这对于百度是个大变化，意味着陆奇成了百度接下来的实际负责人。 事实上，百度现在也急需大变化。 百度广告业务在 2016 第三季度首次下滑，同比下跌 6.7%。这是自百度 2005 上 市以来，广告业务首次下滑。而百度总收入中，九成以上来自广告业务。 同时，百度 2015 重点投入的百度糯米和爱奇艺，也都没有扭转亏损。 这些导致百度市值在 2016 暴跌，在五六百亿美元徘徊。曾经常被拿来和百度一起 当成中国互联网三巨头的阿里巴巴和腾讯，各自的市值都在 2400 亿美元左右。 百度常从外企挖人，但之前找来的人往往是外企中国区高管，只是执行，无权决定业 务战略。 而陆奇从 2008 加入微软到 2016 离职，都在管理一整个事业部，直接向微软 CEO 汇报。 微软的事业部总数一直没超过 10 个，每个都相当于一个小公司，有完整的工程、市 场、财务，要提供独立的营收报表。它们的负责人也就像一个个小 CEO，管理着规模 超过绝大多数独立公司的庞大业务。 2013 微软重组后，陆奇管理的应用与服务事业部负责 Office、Bing、Skype 等业 务。而 Office 是微软利润最高的业务。陆奇走的前一个季度，他所负责部门利润 31 亿美元。 百度请来这样一个熟悉工程、搜索和大公司管理的人接管公司业务，听上去是个好消 息。 但打开各大门户关于此事的报道，底下的评论谈的都是百度假药、竞价排名…… 整个 2016 ，百度的丑闻都围绕着医疗展开。从去 初的卖血友病吧到 中五月 的“魏则西”事件。随后百度广告业务被监管、收入暴跌。 至今，百度还是中国最大、很可能也是技术上最好的搜索公司。它从成立之初挑战门 户网站的搜索、到与谷歌中国大战，都是一个反应迅速、技术上有所突破的挑战者形 象。直到 2006 ，谷歌中国的工程师做竞品测试的结论，还是百度对新出现内容的 检索速度超过谷歌。 但 Goog e 退出中国短短六 而已，这个公司的形象就完全变了。 医疗是导火索，但回头看百度这 17 ，它一直是遇到问题、就解决眼前问题，没什 么长远的计划。 当百度早 追赶 Goog e，全力做搜索的时候，这些影响还不大。但当 Goog e 在 2010 退出中国，百度占领整个市场、成为一个可以影响整个中文互联网信息传播的渠道 的时候，问题就出来了。 为为了了解解决决收收入入问问题题，，百百度度早早 做做过过竞竞价价排排名名 李彦宏说百度的使命是“让人们最平等便捷地获取信息，找到所求”。这句话至今挂在 百度官网的企业介绍里，听上去和更早一些成立的 Goog e 没什么差别。后者是“整合 全球信息，使人人皆可访问并从中受益。“ 搜索引擎最重要的用户体验是提供用户他最可能需要的搜索结果。 但百度 2001 寻找商业模式的时候，就让广告影响了搜索结果。 开启竞价排名后，百度搜索结果的排序受企业赞助影响，简单说给钱越多越能排到前 面。而且那会儿百度没有标出搜索结果中哪个是它觉得用户所求的信息，哪个是花钱 调上来的。 直到 2009 ，百度推出“凤巢”广告系统，它的搜索页面才开始像 Goog e 一样区分广 告和搜索结果。 但为了新业务调整搜索结果的逻辑一直没有什么变化。 百度知道、百科、贴吧等业务出现后，搜索相关关键词时，出现在前三的往往都是这 几个百度自己的服务。 曾曾经经为为了了拉拉流流量量，，百百度度上上线线了了 MP3 搜搜索索 百度 2003 推出 MP3 搜索，鼓励用户下载盗版音乐。从一开始百度就知道这是灰色 地带，百度董事符绩勋说当时他们讨论过这件事，但百度还是冒险做了。 这桩纵容盗版下载的业务帮助百度的流量、广告生意更快的发展起来。百度 2005 上市时说 MP3 搜索给它贡献 20% 搜索流量，但一些投资人说