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海外并购 风潮中警惕风险在金融危机中，国外企业估值大幅缩水，对购买者来说显然是天赐良机。但是，能否买进就是成功?事实证明，此间的距离相当遥远。 风潮涌动 趁着金融危机，国内企业掀起海外收购潮，在这热潮中，纺织行业也是一股不小的热流，手笔也不逊色于那些汽车、石化之类“财大气粗”行业。收购也从服装，蔓延至家纺、纺机等各个子行业。 收购皮尔“收购者”的优越位置，对那些所谓的大牌开展了俯视性剖析，亦真亦幻的光环逐渐显露原形。 2008年末，雅戈尔公司在已经感到金融危机的冬天”的时候，收购花1.2亿美元，收购了美国老牌公司Kellwood Company的亚洲业务，如今其生产的服装和美国的销售实现连通。 2009年中，山东舒朗服装服饰有限公司完成收购意大利4家企业：男装品牌公司Guido Bertagnolio、ADRIANO RODINA、一家粗纺纱工厂和一家毛纺厂。4家企业都曾是舒朗的原料供应商和品牌设计合作者。 七匹狼、九牧王、安踏、柒牌等在内的福建知名品牌纷纷表达了海外并购意向，有些甚至已进入实质性谈判。九牧王有限公司董事长林聪颖透露，公司计划投资4亿元人民币，在今年11月前采取合资或收购的方式，与欧洲三家国际品牌公司合作。其中计划收购一家意大利高端男裤品牌，并控股一家德国男裤品牌及欧洲一家知名服装品牌。柒牌集团董事长助理肖辉明确表示，目前柒牌正在和海内外几家服装品牌谈收购事宜，有国际品牌，也有海内品牌，但详细是哪家目前还不便透露。此外，安踏的收购目标也是国际排名前列的知名品牌，且已有品牌进入安踏的视线；特步的收购目标则可能来自欧洲。业界预测，特步未来收购的欧洲品牌可能是茵宝(UMBRO)、迪亚多纳(DIADORA)或其他一些知名的户外品牌。还有传闻称，另一欧美知名品牌爱威亚(AIVA)也正成为福建运动品牌收购的目标。此前，泉州市纺织服装商会组织了12家企业前往意大利佛罗伦萨考察，目的就是寻求与意大利服装进行对接合作。 2008年9月世界缝机业百年老店――德国百福集团申请破产保护后，先后有上工申贝、新杰克、标准股份3家国内缝机企业参与了对百福的竞购。虽然竞购失败，但是购买欲望明显。今年7月，浙江的杰克控股集团宣布，其下属全资子公司浙江新杰克缝纫机股份有限公司在德国成功收购Bullmer(奔马)和Topcut(拓卡)两家知名企业，并新成立了Topcut-bullmer(拓卡奔马)公司。 梦洁家纺证实，已经正式收购德国一家床上用品销售企业，从而获得打开进军欧洲市场的新通路。梦洁表示，此次只不过是收购一家销售公司，属于小试牛刀，年内还会有一系列动作。 全民热情 从国家到地方，对海外收购都给与肯定与支持。 商务部部长陈德铭在记者会上透露，今年3月，商务部组织中国采购团到西欧四国访问的时候，许多国家向我国提出了很多项目和企业，希望和中国合作，希望中国的企业能够参与股份，这里面有很多就是欧洲服装的名牌。 温州政府明确“对于境外收购、设立研发中心、建立营销网点、专卖店等，我们将有5000元-15万元不等的奖励政策。”6月末，温州服装、鞋革企业一行人组团对意大利马尔凯大区进行品牌考察。据了解，意大利方此番推出了GEOX、ANCONA、FILO-TTRANO等共100个在国际上具有较高知名度的鞋、服品牌，与该团一行人就合作、收购事宜进行接洽。 公开信息显示，青岛市每年安排预算500万元，对境外投资和对外承包劳务企业补助10万～60万元；对于前往海外工作的人员，青岛市政府对企业为其驻外中方人员向保险机构投保的人身意外伤害等保险费用，每人补助200元一份名为《苏州市“走出去”扶持资金使用办法》的文件指出，对设立营业面积超过500平方米的海外贸易中心(产业市场)的企业以及设立营业面积超过26平方米的境外品牌专卖店、柜的企业，按中方实际投资额给予补贴；对于投资设立境外经济贸易合作区的企业或企业联合体，经商务部认定中标后，项目总投资超过人民币5亿元，在合作区建设开工后，补贴人民币50万元，在基础设施完成后再补贴人民币50万元。 品牌冲动 品牌拥有者几乎都有这样一个特质：专门经营品牌，几乎从不生产。生产的任务由下游制造企业完成，产业经济学家们常把这种关系叫“产业链”，他们认为处在上游产业的企业更有利，但对于这种现象本质原因却缺乏可信的解释。实际上，拥有品牌的上游企业的确拥有更大的价值，而这些价值就来自对各种不确定性的扬弃。就拿迪斯尼来说，其下游产业涵盖游乐、食品、服装、玩具和影视等各领域，遇上某些领域不景气时，不利的不确定性由下游企业承担，拥有品牌的迪斯尼公司并不受多大影响，因为它还有其他下游企业可能正经历景气的经营期，这就是品牌的力量。 拥有这样的品牌力量