五月活动促销方案I.pptVIP

2012年 4月 踏青华兴欢乐行 五月份活动促销方案 目 录 活动概述 活动细节 活动主题 媒体分析 费用预算 广宣文字概述 综述 活动概述 由于市场需求趋于饱和，中高端车销售渐入缓慢销售期，低端车市场空间扩大，并不断挖掘已有、现有客户资源，置换歌诗图、购买理念。同时为了使我店在 5月份终端销量显著提升，利用充分展示我店品质、以踏青、出游等活动，拉动来店、来电量，从而提升我公司终端销量，主力促销歌诗图2.4L、雅阁、锋范3款主力车型，策划整合营销活动。配合广本活动；结合广本新车上市活动，提高我店市场占有率。具体分析市场动态，把握市场走势及价格波动。 活动主题：华兴欢乐行！——购车送旅游！ 全系车半价提车、理念最低1.3万元“贷”走！ 活动时间：5月1日~5月31日 活动期内做，两次主题日活动， 1、温情母亲节（5月13日）； 2、限量钜惠日。 活动细节 1万2千8购广本车：特批5台理念1.3MT最低1万2千8即可贷走。 半价提车： 活动期价全系车型均可以享受半价提车！（广汽汇理汽车金融贷款百灵贷） 8.5折限量车：雅阁荣耀版，仅限周六周日购买，特价钜惠在周末（每日两台）。2.4荣耀版25.68万元，8.5折后=218280元 绿意礼：购锋范、理念S1即享广本节能补贴3000元。 友情礼：老客户成功介绍新客户购车，老客户即可获10000点华兴会员积分 来店、试乘试驾礼：活动期间凡来店登记客户均有机会获精美礼品一份。（精品部价值2-10元礼物、或广本提供礼物） 限量钜惠日（26-27日 ）主推：理念、锋范科技版、雅阁荣耀版，特价、限量。并带动 全系车型销量！ 母亲节当日，店内布置背景墙一个，体现温馨、母爱，来店赏车均送鲜花，体现我店温情人性理念。 5月可执行上述活动或按照广本OA系统要求双月进行！延续4月贷款月活动举行！并提交OA申报 媒体分析及实施 投放媒体宣传 投放原因 投放时间 投放区域 《百业传媒》 辽阳市内比较成熟的汽车类报纸，建议做一个版面的广告宣传，提升我公司在汽车行业的领导地位。 5月7日 市内、灯塔、弓长岭、佟二堡 FM107.8 辽阳市广告宣传直接且奏效的宣传媒体之一 5月1日~31日 辽阳范围、主要为车载收音机听众。 FM102 5月1日~31日 辽阳市内 中华广场大屏幕 5月1日~31日 车载LED 5月1日~31日 市内主要街道 鲲鹏传媒LED 5月1日~31日 市内各大营业性机构 广告费用预算 媒体名称 大致内容 发布时间 费用（单位元） 百业传媒 主题活动； 5月7日 850 FM107.8 （已签合同） 主题活动 5月1日~31日 6666.6 FM102 （已签合同） 主题活动 5月1日~31日 417 中华广场大屏幕（已签合同） 主题活动 5月1日~31日 1333.3 车载LED （已签合同） 主题活动 5月1日~31日 2222.2 鲲鹏传媒LED （已签合同） 主题活动 5月1日~31日 2500 短信群发 5月4日 300 店内物料、DM宣传单 875 费用合计 总计：15164.1元 ,已签合同外费用总计：2025元 店内物料明细及预算 物料名称 材质尺寸 数量 费用（单位：元） 母亲节温馨展板 6*3 1 60 展架 80*180 CM KT板 2 160 宣传单 16开 128铜版纸 3000 375 费用合计 875元 费用合计 费用名称 价格预算 费用总合计 宣传媒体费用 总计：16830.7元 ,已签合同外费用总计：2025元 16830.7元 , 已签合同外费用总计：2525元 活动费用预算 500元（投放宣传等车费、展厅临时活动费用） 文字部分 广播稿： 男：赶紧赶紧赶紧……地！！ 女：嘎哈啊！如此着急啊？！？！ 男：广本华兴店锋范、理念特惠车限量抢购呢！先到先得，还送2000元超值礼包，不抓紧点时间就没有机会了！广本理念最低1 万2千8就能贷款购得呢！数量有限哦！！对了！广本全系车半价就能开走！ 女：麻溜点，你还墨迹啥！在不去没有机会了！ 男：地址就在南郊街８－５号，市委党校西侧 （停顿１秒，换音男声）雅阁、锋范0利息、0手续费火热开启！更多活动请详询：2308888 广本华兴店，5月燃情锋范、理念特惠月隆重开启！特推出锋范、理念、特惠版超低价格，限量抢购，再送两千元超值礼包，同时推出多项车贷产品，贷款购雅阁、锋范最高可享0利息、0手续费，歌诗图2.4领潮登场，二十五万九千八起，更多活动请详询：2308888 文字部分 门头LED： 全系车半价提车、理念最低1.3万元“贷”走！歌诗图2.4L 领潮登场！ 歌诗图2.4L——25.98万元起 车载LED: 全系车半价提车、理念最