高尔夫媒体舆论分析.pptVIP

高尔夫A6媒体舆论分析 媒体范围：ERS系统涵盖媒体(1090家) 时间范围：2009.1.1-2009.2.22 总结： 1、由于高尔夫A6的信息目前处于媒体自发报道阶段，故信息量较少，无负面发生； 2、个别媒体论点有消极倾向，在开展主动宣传时需加强引导。 高尔夫A6媒体分析 报道力度对比 舆论力度对比 点评： 高尔夫A6的相关信息从1月份开始出现，网络媒体是其主要报道渠道，尤其门户、垂直类网站。 近期在谍照和配置消息传出后，2月份上海车展亮相的舆论日趋热烈，部分中央媒体也进行相关报道，例：《中国质量报》、《中国消费者报》。 点评： 有关高尔夫A6媒体舆论主要集中在：产品投产、谍照曝光、车展亮相、配置、设计、停产等六个方面。 其中产品投产备受媒体关注，占总舆论量的33%，多数媒体认为一汽-大众即将于9月份推出国产第六代高尔夫已毫无悬念。 百分比 1 老款停产 2 3 一汽-大众09年新车仅高尔夫A6 4 话题：曾经希望今年推出的迈腾加长版将挪到2010年投产，今年一汽-大众在新车方面 的投入仅仅有GOLFA6以及不算纯新车的改款捷达。 高尔夫A6主要舆论话题及原因分析 话题：记者联系了一汽-大众/大众品牌处的相关人士，证实了现款高尔夫A4确实已在2 月 16号停产 。 原因：此前GOLFA4在市场方面表现欠佳。 原因：国际金融危机和国内车市销量状况下滑，一汽-大众扩张暂停。 话题：整体视觉上更具运动气息；高尔夫A6的外形是赶上了时代的潮流。 外形、内饰 配置、操控性 话题：第六代高尔夫电动车窗控制按钮的布置也适当前移，使操作更加便利；具有更高 的能效性。 原因：高尔夫A6比较好的把大众的新家族特征都融合了进去；A6前脸设计借鉴了奥迪 R8跑车风格；尾灯造型酷似途锐SUV。 原因：自动档车型均装备了高效快捷的DSG双离合自动变速箱，替代了传统的液力变矩 器式自动变速箱、TSI与DSG的完美组合带来了出色的燃油经济性。 1 2 3 4 舆论趋势预测 老款停产 一汽-大众09年新车仅高尔夫A6 外形、内饰 配置、操控性 不利方面：可能出现关于“外形抄袭其他车型” 的报道，可能涉及的媒体如《MSN》《易车网》等。 优势方面：视觉上更具现代气息，应结合年轻人群追求潮流的特点进行宣传。 不利方面：可能出现关于“技术过剩” “价格过高”等方面的报道，相关媒体如《新京报》《sina》论坛等。 优势方面：高技术含量，应结合德系车精良的工艺、良好的口碑宣传。 不利方面：高尔夫A4平淡的销售状况，使人们对新一代车型未来的市场表现也没有太大信心，媒体对A4的过多提及可能影响A6的市场预期，如《车人网》《时代周报》等。 不利方面：一汽-大众暂停扩产，已引起了一些媒体的质疑，09年新车仅出高尔夫A6，可能出现“一汽-大众无更多新车占领市场”、“产能扩张能力有限”等报道，如《中国汽车报》《大旗网》《太平洋汽车网》等。