论我国商业广的生命力和理性化发展.pdf

万方数据 万方数据 万方数据 摘 要 本文以我国商业广告设计的生命力与理性化发展为主题，以我国现代商业广 告中艺术化创意与传统文化的融合为研究对象，探寻我国现代商业广告在设计中 的表现形式与设计元素运用的方法，目的在于解决由我国商业广告中艺术性的缺 失与传统文化运用的不足而引起的市场竞争力较弱的问题。通过对现有优秀商业 广告进行研究，探析商业广告中的艺术性与商业性的统一、以及我国传统文化在 现代商业广告设计中的运用。以分析、总结、归纳、比较的方法对艺术化创意与 传统文化的运用加以研究，总结出优秀商业广告所具备的特征主要包括：文化性 特征、时代性特征、艺术性特征、民族性特征、个性化特征等。并对现代商业广 告图形图像的构成进行分析，阐述图形图像的意蕴内涵和指示象征功能在现代商 业广告中的指示作用。对商业广告的功能性与艺术性的探讨和受众的审美心理的 研究，得出商业广告要以商业为主体，艺术为灵魂，从而实现我国商业广告商业 化与艺术化的平衡。运用传统文化精神与文化元素的巧妙融合，探寻我国现代商 业广告设计的生命力，并以有针对性的设计方式来满足目标受众的心理需求，打 破繁杂的商业广告时代给人们带来的困惑。用艺术化与传统文化促进商业广告的 和谐发展，提升企业的品牌文化价值。以理性化的方式将中外优秀设计理念与中 国传统文化相融合，提高我国商业广告的独创性与表现力，彰显出我国商业广告 的时代性与民族魅力，从而运用这种独有的民族魅力打造出一种独特的中国风 格，增强我国商业广告的竞争力，使其能够在历史的长河中留下自己的民族烙印， 并赋予其永恒的生命力。 关键词：商业广告;生命力;理性化;民族文化;艺术化 1 万方数据 ABSTRACT In this paper, the vitality of Chinese commercial advertisement design and rational development as the theme, to our country modern commercial art creativity and the integration of traditional culture as the research object, explore our country modern commercial advertisinginthe designandapplicationofdesignelements,the methodofpurposeistosolvebythelackofartisticqualityintheChinesecommercial advertisingandthe shortageofChinesetraditionalculture,whichcausedbytheweak market competitiveness. Through the study of existing outstanding business wide, discussestheunity of commercial advertisinginthe artisticand commercial, andthe application of Chinese traditional culture in the modern commercial design. To analysis, summary,induction, comparison method of artistic creation and the use of traditional culture study, sums up the characteristics of have a good