大型体育赛事与传媒融合的研究.pdfVIP

2011年7月 CultureGuldeNo．7．L】u1．2011 体育文化导刊 第7期 Sports 大型体育赛事与传媒融合的研究 曹亚东1 王欢2 冯欣欣1马诺1 (1．沈阳体育学院体育社会科学研究中心，沈阳110102；2．沈阳体育学院研究生部，沈阳110102) 摘要：作为体育产业一个重要组成部分的现代大型体育赛事，与传媒产业之间出现了融合现象。两者的融合既 有现代科学技术的发展与创新、体育赛事巨大的市场消费需求，也有政府政策的引导与鼓励、经济利益的驱使 等其他动力机制的影响。在二者的融合过程中也出现了需要注意和解决的问题。建议：提高传媒从业人员的素 质，培养一批既懂大型体育赛事又懂传媒产业的人员；有关机构应该制定并完善相关的规章制度，规范传媒对 商业利益的追求等。 关键词：体育管理；大型体育赛事；传媒产业 1 现代大型体育赛事与传媒产业融合的动力机制 个角度观看比赛。在车身安装摄像头来拍摄车手在 1．1 现代科学技术的发展与创新是两者融合的基础 舱内的驾驶动作、在尾翼安装摄像头来拍摄从后面 现代科学技术的发展与创新是推动二者融合的 追上来的其他赛车等技术。都使近几年F1的转播质 基础。从最初的利用报纸、杂志等平面媒体传播有 量有了大幅度的提高。 关大型体育赛事的消息，到人们利用互联网、手机 另外，在跳水、体操等项目的比赛中，利用转 等新兴媒体将现代大型体育赛事的报道提升到一个 播中的慢动作技术可以让人们更好地欣赏运动员在 高度，正是科学技术的发展与创新，让媒体对现代 比赛中各种美妙的身姿；在足球、篮球等项目的比 大型体育赛事的报道越来越多元化，越来越精彩。 赛中，转播中回放技术的应用，让人们更好地品味 在北京奥运会的百米跑道上，不同机位的摄像 运动员在射门、扣篮等精彩瞬间。现代科学技术融 机同时聚焦在博尔特身上，大型移动跟踪摄像机快 人到大型体育赛事的转播中，使其更加精彩、引人 速跟进，如实记录下博尔特夺冠的每一个精彩瞬间， 人胜，大型体育赛事也正是通过媒体转播，不断扩 他那极具爆发力的冲刺动作和接近终点时夸张、轻 大自身的影响力，提升自身的品牌价值。 松的表情，给每一位电视机前的观众都留下了深刻 1．2大型体育赛事巨大的市场需求是两者融合的助 的印象。 推器 同样，由于场地容纳观众人数的有限性以及自 随着人们生活水平的不断提高和闲暇时间的增 身经济条件的限制，或者是对高科技转播技术的偏 多，人们对业余文化生活的追求也更加多样。大型 爱，相当一部分对体育赛事痴迷的观众不能亲自到 体育赛事所展现出来的精彩过程，以及难以预料的 现场观看精彩的比赛，而是通过现代化的传播媒介 结果，吸引越来越多的目光。 感受现场的氛围和欣赏精彩的赛事。在F1的赛场上， 从Fl运动、奥运会和世界杯这当今世界三大体 车迷已经能够租借可以随身携带的小型显示器从各 育赛事来看，Fl每个赛季有200多个国家和地区超 基金项目：2009年国家社科重大招标课题“中国体育产业政策研究”(09zD054)子课题“中国竞赛表演产业政策研究”： 2008年辽宁省哲学社会科学界联合会课题“辽宁省大众传媒与体育产业合作发展的现状与对策研究”(2008lslktjy)【．20)。 第l作者简介：曾亚东(1962一)．男，辽宁沈阳人。教授，硕士。主要从事体育经济与管理方向研究。 Tel：(024E—mail：caoyadon982@163．com。 13 过7万家电视台转播，全年拥有约600亿人次的收织双方都需要彼此来创造一个市场空间。媒体产业 视人群；根据国际奥委会的统计，2000年