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广电在三网融合中的内容集成策略 梅备荒 (作者单位：山西广播电视台) 一、前言 策略的需要。三是提升广电网络运营商 4．电视购物频道集成 从1998—2013年，“三网融合”的自身服务能力的需要。 电视购物频道为电视媒体打开新的 梦想终于照进了现实。自1998年“三网 1．卫星电视频道集成 盈利之门，为用户足不出户就能买到自 融合”概念提出之后，三网融合过程可 近几年，据央视一索福瑞收视率调 己需要的产品提供了方便，具有市场和 谓一波几折，如今渐行渐近，已进入实 查数据显示，在全国电视收视市场份额 服务的双重属性。目前，覆盖全国的购 质性的操作阶段。而要与市场化程度很 中，地方卫视频道保持持续快速增长态 物频道有央广购物、家有购物、优购物、 高且资金实力雄厚的电信运营商进行竞 势，已与央视呈现两分天下之势。但也 好享购、中视购物以及快乐购等。 争，广电业内人士普遍存有悲观情绪， 出现发展状况良莠不齐，强者愈强的马 5．广播频率集成 认为前景不容乐观。笔者长期从事传媒 太效应。不管怎样，除央视外，地方卫 广播诞生于20世纪20年代，其优 工作，也深刻感受到了三网融合背景下 视越来越受观众的欢迎已成不争的事实。 势是对象广泛，传播迅速，功能多样， 广电系统所承受的巨大压力，但挑战和 广电要根据受众需求和市场营销的双重 感染力强；短处是一瞬即逝，顺序收听， 机遇并存，广电要在竞争中处于主动， 考虑，对央视及地方卫星频道集成入网 不能选择，语言不通则收听困难。 占据制高点，成为最终赢家，取决于自 落地播出。 根据听众收听的需要。广电集成播 身核心竞争力“内容”的塑造。 2．地面电视频道集成 出的广播频率既要有覆盖全国的央广， 二、广电内容集成策略 在传媒大变革时代，地面频道内有 也要有覆盖本省的地方频率。 拨开迷雾，回归本源。“三网融合” 央视、省级卫视的围困，可争取的传统 (二)收费节目集成 形势下，广电要将用户留在客厅，不丢 资源和机会减少，外有新媒体挤压，分 按月或年交纳收视费是目前广电网 掉传统地盘，就要充分认识到“内容” 流了不少受众与市场份额。但地面频道 络运营商普遍采用的收费模式，这也是 是广电参与市场竞争的核心竞争力，内 的最大优势是“地缘性”，是最贴近受 通常所讲的有线电视维护费。狭义地讲， 容集成的优劣将关系到广播电视网与通 众的区域传播平台。只要坚持以本地观 这不是收费节目的一种。收费节目特指 信网、互联网竞争的成败。具体来说， 众的收视偏好为依托，突出区域特色， 的是满足个性化需求而收费的电视节目。 广电需要打造以自有版权节目视频为基 贴近本地文化习俗，真正做到“接地气”， 数字付费节目包括高清卫视频道、全国 础，整合其它影视剧和优质综艺娱乐节 就能得到当地受众的欢迎。地面频道包 付费频道、视频点播等。 目，以交互、高清、流畅为特点，全面 括省级和地市两类，覆盖范围是本行政 1．高清卫视频道集成 实现直播、点播高清服务，构建汇聚优 区域。 高清数字电视是世界数字电视产业 质视频的内容集成平台。其内容集成的 3．开办电视指南频道 发展的趋势，相比传统的模拟电视，其 架构大致涵盖基本节目、付费节目和增 面对众多的电视频道，选择正变得 更具逼真感和震撼力。截至目前，广电 值服务三个方面。 越来越重要。开办电视指南频道，就是 总局共批准央视、北京卫视、东方卫视 (一)基本节目集成 为了观众方便、快捷地找到想要看的节 等十余套卫视频道进行高标清同播。 基本节目包括央视、省级卫星电视频 目，其定