广电互动电视业务运营模式分析.pdfVIP

.广电发展趋势U CCBN专节U 11 !)N RÁ口10 广电互动电视业务运营模式分析 艾/华夏视联控股有限公司张卫H 摘要:本文基于对互动电视媒体服务领域发展需求的充分研究.!iJ向 数字媒体的内容提供商、运营商和消费者，从业务和平台的角度出友， 设计出具有代表性的运营棋型并进行举例分析，为互动电视媒体服务 的乎台构建和服务创新提供理论支持 关键词:互动电视服务运营模式设计探讨 互动电视媒体服务产业链中的各个环节， 1 概述 2 目标及需求分析 随着我国现代传媒产业和数字技术 运营模型设计的主要目标是从互动电 从制作、发布flJ流通、消费，最终将体现 的同步发展，广播影视作为传媒产业的一 视媒体服务总体需求出发，研究和制定内 在运营上$见图1 。 通过探索合理运行的运 部分正在发生着巨大变化。首先，广播影 容提供商、运营商、消费者三方之间的运营 营模式，依托广电运营商互动服务平台有 视具有独特的信息内容资酒优势以及普及 模型，并设计相应的服务体系。运营模型 效连接内容提供商、运营商和消费者，带 率高的用户优势，是国家现代服务业及国 是整个互动电视媒体服务体系中的重要组 动设备供应商、系统集成商、增值内容提 家信息化建设的重要组成部分。作为最普 成部分。 供商、集成技术供应商、终端厂商广泛参 及、最便捷、最直接、最生动的信息工具和 首先，它是创新服务模式的需求，为消 与，形成对互动电视媒体服务产业的积囊 信息载体，广播影视对社会和人民群众的 费者、内容提供者以及运营者提供全新的 效应，建立起互动电视媒体运营的现代服 生活影响巨大，在国民经济和社会发展中 数字内容服务。互动电视媒体服务体系整 务示范体系。 具有十分重要的地位和作用。其次，数字技 合数字内容提供、生产、服务、监管的各环 其三，通过运营模型设计和示范实施， 术的进步给广播影视带来了新的发展空间， 节，而在运营上，需面向消费者设计出业务 为互动电视媒体服务业务运营提供经验， 使得广播影视资源大大增加，开放和融合 运营模式，以实现服务模式创新。 进一步完善理论，促进互动电视媒体服务 正推动着传统广播影视媒钵向适应社会发 其次，对产业链的促进具有重要意义。 体系的建立，进而促进整个数字媒体产业 展要求的现代传媒转变。 五动电视作为一种崭新的媒体形式，