广电栏目品牌化发展.pdfVIP

口 ● 广电栏目 ● Ⅱn牌化发展 张君昌吕 鹏 2005年．中国蒙古电台)；电视新闻类的有中央电视台第一时间、广西 广播电视节目栏目 电视台新闻在线、河北电视台(今晚报道、山东电视台 的品牌建设，是非 常值得关注与一书 电视台)，都市写真(武汉电视台)、新闻早报(泉州电 的现象。 视台)和吉视财经报道(吉林电视台)等．都获得了业 著名营销学家 界和受众的一致好评。 科特勒对品牌的解 从上述获奖和获得提名的栏目，我们可以总结出以下 读是：。品牌是一 几个特点。 作者张君昌(中国广播电视协会秘书 种名称、术语、标 首先．中央级媒体广电栏目并未一家独大统领天下，在 长助理、评奖办主任) 记、符号或图案， 获奖栏目中．中央级媒体在广播新闻和电视新闻中分别只 或是它们的组合．用以识别某个销售者或某群销售者的产 占一个，即使在获提名的栏目中，也鲜见中央级媒体的栏目 品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。”①简单 名列榜首。这一方面说明我国广电品牌栏目发展的势头之 来说就是以某些独特的品质属性为特征的事物的集合。品 劲，从中央到地方都有好栏目．另一方面也说明中央级媒体 牌是否可以实现，是否能够存在以及是否可以获得大的发 在地方传媒的赶超和挤压下市场份额逐渐减缩。虽然中央 展．重要的不在于生产者而在于消费者．是消费者而非生产 级媒体依然具有不可替代的优势．但是地方传媒并没有放 者，“塑造”和。成全”了品牌价值。据此，我们认为品牌 弃发展品牌的努力，并取得了良好的发展。 最后应定义为．“品牌是所有顾客的认知的总和，是企业提 其次．我们可以看到，越是贴近人民生活实际．越是能 供并由顾客受用的产品、服务以及感受三者的总和。”o 够加强舆论监督、越是回归新闻本体属性的栏目．越是受到 对于广播电视栏目来说．也是同样的道理。受众对栏目 广大受众的喜爱和支持。新闻价值由时新性、接近性、显著 提供的节目、服务和感受的总体认知程度的高低．应是栏目 性．重要性和趣味性五要素组成o，新闻价值是新闻事实适 主创人员需要关心的。晴雨表”。下面对2005年我国广播电应社会需要的各种要素的总和，要素的级数越高新闻的价 视品牌栏目做一大致梳理： 值就越大。新闻事业的功能通常指其有效功能，也就是新闻 一．新闻类栏目 事业满足社会需要的有利作用和效能。从以上列出的电视 为贯彻中宣部”精简压缩奖项”的精神．2005年中国新闻栏目．广播新闻栏目看．它们都能够坚持从新闻本体功 广播电视协会共评出广播电视优秀栏目10个。其中新闻类 能出发．以对自己和受众负责的态度对待新闻事业．因而在 新闻播报中能够发挥自己最大化的正面功能．为构建社会 栏目占六席，它们分别是：阳光热线(河北电台)、晚报 的稳定和谐、人民的安定团结起到了重要作用。特别值得一 浏览(中央电台)、576早新闻(云南电台)；直播南京 提的是．这些新闻栏目普遍加强了对社会的监督，行使了自 (南京广播电视台)．法治在线(中央电视台)、新闻夜航 (黑龙江电视台)。 己的环境监测功能．在群众中发挥了巨大的作用，也为塑造 新闻类除了获奖的6个栏目外．还有一些特点鲜明广受 自身品牌起到了应有的