广告形式层出不穷.doc

广告形式层出不穷 现阶段的线上广告形式各种各样，视频的、文字的、语文的等等广告形式层出不穷，但是这些广告形式中我们总能第一眼识别，这对很多网民来说，看到这样的广告会直接过滤掉，不会看一眼。那什么样的广告形式更能留住网民的视线呢？那就是今天要说的原生广告。原生广告在格式上和功能上都与投放该广告的应用内容的用户体验非常搭配。它们的视觉设计也与其所处应用很搭配。原生广告的价值在于其提供的广告与投放广告的应用内容的上下文密切相关，这可以增强用户体验。简而言之，原生广告贴合上下文。它们从来不会太显眼。它们的设计在外观上与应用很搭配，并且与整个平台的行为保持一致，原生广告样式与其内容体验浑然天成，它们是始终将用户体验牢记在心的广告样式。 　　目前，国内已经有多家公司结合自身产品特点，开发符合自身特性的原生广告形式，这一引自美国的概念，经过各家演绎，已经在实践的原生广告大体可以归结为四大流派： 一、媒体派 代表：凤凰网 内容承载方本身是媒体，在内容生产和传播造势方面有足够的实力，因此原生广告样式的运用便是与媒体属性结合的内容导向，凤凰网是典型代表，提出了其认为的原生营销（将原生广告的理念泛化）五大方向：新闻化、事件化、娱乐化、人文化、全媒体化。这类原生广告样式，很依赖媒体的借势与造势的能力，理想化来看，可以借助媒体优势做出很好的传播，其中，很重要的一个环节在于“找概念”，概念找对了，才有可能在满足广告主传播诉求的基础上与用户产生共鸣，即使概念找的好，后面几步的执行也必须跟上，否则很难落地，难以实现其提倡的“让原生营销走进生活”这一理念。 二、社交派 代表：微博 最近这两年，微博被市场普遍看衰，很多人认为微信、微信朋友圈的出现，使得用户纷纷从微博迁移到微信，或许正是在这样的环境里，微博不是衰落，而是走向稳定。微博自诞生以来，积累了大量的用户基本属性、兴趣、关系、地理位置等信息，为其信息流原生广告样式打下了基础。微博最开始推出信息流广告时，用户骂声一片，而发展到今天，这种骂声已经很少，一方面是用户逐渐习惯了信息流里被插入广告，另一个重要原因也是微博基于丰富数据的挖掘和广告产品改进，让广告信息与用户兴趣变得更加相关，改善了用户体验。如果微博可以留住用户，继续保持稳定成长，其社交原生信息流广告将仍有较大发展空间，广告对于用户也可以越来越“原生”。 三、应用派 代表：有道词典 随着移动互联网的爆发，垂直、细分、融入用户生活成为一个重要的产品趋势。也正因为如此，几年来，各类垂直领域的应用出现在用户的手机屏幕里，有的是PC端转移到移动端取得爆发，有的是纯移动端新生产品。相对于综合门户、社交这类更加广泛的产品，垂直应用更加专注于满足用户的某一类强需求，逐渐培养起来了其产品对于用户的独特价值，其原生广告也正是以其产品特性来驱动的。与媒体内容化不一样的是，垂直应用的原生广告更加产品化。 四、平台派 代表： InMobi 很多人认为原生广告难以平台化、规模化，因为原生广告需要和用户产品本身有较强的结合，需要和用户有关联性，需要做很多“定制”工作，而且每个产品在广告格式上千差万别，很难统一标准，这的确是广告平台推广原生广告所面临的一个现实问题。原生广告的平台化实现了规模效应，相比单一用户产品，综合广告平台落地到各个用户产品，很难实现真正的“原生”，但通过广告形式的环境融合、数据挖掘的精准投放，也能做到一定程度上的“原生”。 　　现如今，原生广告也越来越火，各种广告形式层出不穷。搜索引擎的原生广告样式也应运而生，各大搜索引擎也争先恐后的研发出属于自己的原生广告样式。 搜狗VR是搜狗搜索引擎中的一种原生广告，没有广告字眼的标识，衔接在竞价广告与自然广告的中间，其广告形式与营销的内容非常贴近，不熟悉的用户根本辨别不出是广告，主要还因为VR广告形式下展现的内容一般都是非常有用的，如下图展示的一种： 搜狗VR也将成为搜索广告的发展趋势。如果想了解更多关于搜狗VR广告的信息内容，请关注华东大区代理商——国经网络，国经网络将定期跟进搜狗原生广告的变化，让原生广告形式植入我们的生活中。