大贺集团公司分析I.ppt

大贺集团公司分析 目录 公司简介----------------------3 组织结构----------------------5 核心能力----------------------6 核心业务----------------------7 样板客户介绍------------------12 营销方法----------------------18 结语--------------------------21 1.公司简介 大贺集团是中国四大广告集团之一，中国一级广告企业，拥有国内首家上市的本土广告公司：大贺传媒股份有限公司（HK8243），中国广告协会副会长单位、中国广告协会户外广告委员会主任单位。 1.公司简介 2.组织结构 集团下设传播智作集团、户外媒体集团、广告工程集团、 安康快告集团和威汉传媒集团。在全国17个省(市)设立了 46家分支机构，1800多名智慧员工。 集团有2名中国首批广告业十大经理人和1名中国十大创意 总监、中国唯一全球户外受众检测纲要技术委员会委员。 3.核心能力 用智慧支持广告制作，建立于整合营销传播策略基础上的智作产业链横跨：终端传播建设、数码喷绘、 写真、亚克力、印刷、展览展示、LED电子显示屏、霓虹灯、广告灯具、综合工程在内的制作相关业务，满足客户终端形象建设全方位要求； 提供以专业智力为核心的系统执行服务，帮助客户有效提升制作领域ROI。 　 3.核心业务 传播智作集团主要经营：终端创意设计制作、终端产品推广、媒体发布、终端业务管理等，从单一的终端业务，正努力升级成为360°终端管家。　 3.核心业务 大贺户外媒体集团，拥有20万平方米以高速公路大牌、市区楼顶大牌、路边景观牌为主的户外媒体资源，分布在江苏、上海、江西、辽宁等十多个省市。 通过为客户提供将传统媒体进行创意包装再呈现服务，使客户的广告成为同路段最吸引眼球的媒体。　 3.核心业务 广告工程集团作为中国最大的户外广告媒体工程的专业系统制作公司。 长期服务于交通银行、建设银行、华夏银行、深发展银行等金融系统的户外广告、江苏电力、国家电网、2006年中国石化全国所有加油站全面精品站的建设改造、北京现代提供全国4S店店 　 3.核心业务 安康快告是大贺传媒集团2003年推出的户外新媒体,安装于全国主要城市中高档居民小区出入口及活动广场,拥有广告及公益信息发布、自助缴费、优惠券打印、语音查询转接等功能,集成了无线发送接受和即时更新信息等多项技术。 3.核心业务 威汉传播营销集团 4.目标样板客户 大贺经过近十年的业务积累，拥有了丰富的国际、国内品牌客户服务经验，其中国际客户占14.08% 国际化的操作标准，带来国际化的客户及国内行业龙头客户：诺基亚(Nokia)、海尔(Haier)、联想(Lenovo)、索尼(Sony)、耐克(Nike)、华纳(Warner Brothers)、迪士尼(Disney)、黛安芬(Triumph)、沃尔玛（WAL★MART)、现代(Hyundai)、英国石油（bp)、通用(Shanghai GM)、汇丰银行(HSBC)、百安居(BQ)、安利(Amway)、奇瑞(Cherry)、佳通(GITI)等均与大贺在相关领域上保持长期友好合作。 4.目标样板客户 4.目标样板客户 案例：NOKIA全国各领域的户外制作 大贺为NOKIA提供喷绘、写真、工程等服务； 合作项目涵盖了全国范围各大城市的画面制作，每次画面更换期间，画面制作量大，品质要求很高，网点多，涉及面广。 4.目标样板客户 案例：东风本田Q4活动传播物料集中制作 大贺在短短120小时内，为东风本田全国近三十个城市、百余家4S店制作了20000多平方画面，突破了国内传统广告制作的产量、速度极限； 活动制作物包含吊旗、易拉宝等多种制作形式，材料涉及背胶、IT写真布、白画布等，统筹要求极高； 大贺传播智作集团总部负责统筹、控制、生产原材料供应，各地分公司负责制作、物流。 4.目标样板客户 案例：康师傅卖场生动化 大贺在北京、上海、广州、天津等全国十多个重点城市为康师傅提供卖场堆头、端架、包柱、货柜等终端设计及制作。 4.目标样板客户 2008年成功承揽了奥运会景观装饰工程、奥运配套项目北京西站标识工程、上海南站等重大项目的创意、设计、施工。 2009年，南京申办2014年第二届夏季青年奥运会，大贺倾全力协助，成为南京青奥会市场开发唯一运营商，也被评为“南京申办2014年青奥会有功单位”。2010年亚运会与2011年大运会景观工程项目，大贺以同样优质、高效的服务圆满完成了。 经过这些努力，大贺积累了丰富的经验，逐步成为承接政府重大项目的专业服务商之一。 5.营销方法 大贺成立智慧中心，深