小邢板栗广告策划I.pptVIP

小邢板栗广告策划 潘辉 孙婉雨 张婷婷 目录 企业简介 小邢板栗是芜湖大街小巷随处可见的栗子店之一，曾被评为“芜湖十大小吃”之一。 目前在芜湖拥有一家总店，三家分店。 行业环境分析 板栗行业综述 板栗原产中国，与枣桃杏李同为中国古代五大名果之一，也是世界著名的干果树种。栗实中含有丰富的营养成份，淀粉60－71%，糖份7%一23%，蛋白质5.7－10.75%，脂肪2.0－7.4%，还含有多种维生素和无机盐。　　板栗在我国分布广泛，北起辽、吉，南至广东、海南，计22个省（区）市。全国约有板栗品种300余个，这些品种各具特点，适应范围不一；按品种的主要园艺性状和地域分布可划分为6个地方品种群产区。即长江流域品种群产区：包括湖北、安徽、江苏、浙江等长江流域的栗产区，以及河南东南部新县等地；华北品种群产区：该区包括北京、河北、山东和江苏北部黄河故道地区；西北品种群产区：包括甘肃南部、四川北部、陕西渭河以南、湖北的西北部、河南的西部等地；东南品种群产区；西南品种群产区：包括四川东南部、湖南西南部、贵州、云南及广西西北部；东北品种产区：包括辽宁、吉林等。种植面积2000万亩，年产量逾160万吨，常年出口板栗3万～4.4万吨。 板栗行业产业链生命周期 我国有发展板栗产业的良好基础条件，人多地少，劳动力资源丰富，大部分土地适宜种植，已初步形成了一些专业性生产基地，并取得良好效益。品种结构不断优化，栽培技术已比较成熟，农民种植板栗的积极性较高，并且板栗耐贮藏，销售期长达12个月，有利于长年供应。但从产业链各环节看，技术发展参差不齐、产能供需存在缺口，制约产业健康发展。从国内板栗产业链内部来看，我国板栗饮料、果酱和罐头加工技术研究水平较高，创新能力较强。但保健药、医药原料水平有待提高。如今板栗及其各种制品价格稳定，并迅速拓展市场空间，展现广阔的发展前景。 板栗行业微观市场环境分析 板栗行业当前的市场容量、市场规模、发展速度和竞争状况，主要企业规模、财务状况、技术研发、营销状况、投资与并购情况、产品种类及市场占有情况等 芜湖地区的主要竞争对手 竞争对手分析 产品属性分析 小邢板栗是选用优质板栗添加蜂蜜炒制而成，口感一流，不同一般，无坏堪称芜湖板栗大王．板栗，有“干果之王”的美称，在国外被誉为“人参果”。 其主要功效有： 益气补脾、健胃。栗子是碳水化合物含量较高的干果品种，能供给人体较多的热能，并能帮助脂肪代谢，能够保证机体基本营养物质供应，有 “木本粮食”之称，具有益气健脾，厚补胃肠的作用。 防治心血管疾病。 栗子中含有丰富的不饱和脂肪酸、多种维生素和矿物质，可有效地预防和治疗高血压、冠心病、动脉硬化等心血管疾病，有益于人体健康。 强筋健骨，延缓衰老。 栗子含有丰富的维生素C，能够维持牙齿、骨骼、血管肌肉的正常功用，可以预防和治疗骨质疏松，腰腿酸软，筋骨疼痛、乏力等，延缓人体衰老，是老年人理想的保健果品。 注意：由于栗子难消化，因此尽量不要生吃，即使熟吃，也不宜过量，尤其对于幼儿，否则有可能致病。 本店所出售的是炒熟的栗子，您买回之后只需在上面掸上一点水，然后放进微波炉里加热片刻，便可食用，不会损坏原味． 小邢板栗的一些广告标语 消费者分析 板栗行业消费者及下游产业对产品的购买需求规模、议价能力和需求特征等，板栗行业产品进出口市场现状与前景，板栗行业产品销售状况、需求状况、价格变化、技术研发状况、产品主要的销售渠道变化影响等，企业的重点分布区域，客户聚集区域，产业集群，产业地区投资迁移变化 去买小邢板栗的原因调查 小邢板栗设施及交通调查 概括消费者分析 广告定位策划 广告主题策划 * * LOGO 简介 Add Your Text in here 产品属性分析 消费者分析 广告定位策划 行业环境分析 竞争对手分析 广告主题策划 一 二 三 板栗行业综述 板栗行业微观市场环境分析 板栗行业产业链生命周期 2012-2017年中国板栗产业市场规模预测 2011年我国板栗加工企业分布情况 小金板栗 国姥板栗 宏祥板栗 味道更加香甜，更好剥，栗肉糯糯的 味道比较贴近板栗的原味，香而不腻 价格便宜，坏的板栗比较少，性价比高 识别竞争者对手的策略 判断竞争者目标 评估竞争者的优势和劣势 在芜湖板栗小吃想到达的市场占有率 优势：价格低，品种多，店面数量多 劣势：口味没有小型板栗好，店面装修次不够吸引顾客，地理位置不好，交通不够便捷 价格 种类 口味 小邢板栗家，绿色休闲伴侣，生在芜湖，真幸福 绿色食品 香糯爽口 皮薄易剥 休闲伴侣 栗肉饱满 欢迎品尝 小邢板栗服务态度调查 根据前面对于小邢板栗消费者分析，我们知道，小邢板栗的主要消费群体主要在年轻人，我们对其进行市场细分了解，年轻人的消费观主要对它持有