哈尔滨鲍氏集团家具产品绿色营销分析.pdfVIP

摘要 摘要 人类文明对生态造成的负面影响，包括过量耗费资源、产生废弃物等等，导致了如 今全球环境日趋恶化，人与自然的关系再次紧张。这种严酷的现实引起了人与自然的关 系向和谐阶段的过渡。由此世界各地人们形成了绿色环保意识，并掀起一次次的绿色浪 潮。绿色浪潮引发了绿色消费的兴起，市场对绿色的要求程度越来越高，从而直接导致 了绿色营销的实践活动。在绿色革命的浪潮中，企业应承担更多的社会责任，推出绿色 产品来满足和响应绿色消费浪潮。本文对哈尔滨鲍氏集团家具绿色营销的研究，将有助 于鲍氏集团承担起这份社会责任，真正系统地实施家具的绿色营销，既保护环境又满足 绿色家具消费需求，倡导绿色消费方式，并提高其在家具市场上的绿色竞争能力，对其 他家具企业同样有借鉴意义。 本文以哈尔滨鲍氏集团为对象，研究其家具产品的绿色营销情况并进行完善。首 先，对鲍氏集团家具绿色营销的现状进行介绍，评价其家具产品的绿色程度，分析价 格、分销渠道、促销方式的绿色性；分析鲍氏集团来自世界绿色浪潮、国际绿色壁垒、 国内绿色标准实施等外部的威胁；进而发现了其观念、产品、策略、管理、控制等方面 存在的问题。之后，根据现代市场营销理论、可持续发展理论和循环经济理论等，在列 出包括观念、目标、原则在内的完善前提之后，从4P入手创新的提出了一系列鲍氏集 团绿色营销策略的完善措施并将各策略整合在一起，配合进行全面的绿色服务作为必要 保障。最后，从内外两方面提出一些保障措施：外部保障包括政府制定相关的国家政 策、法律法规、制度标准，国家机构和消费组织加强监督检查等；内部保障措施包括鲍 氏集团主动宣传绿色消费观念，自身环境管理环节的完善健全，优化管理系统以加强绿 色控制，自主创新绿色工艺等。 关键词家具企业；家具产品；市场营销；绿色营销 ct Abstra theexcessive ofhumancivilizationonthe includes The ecology negativeimpact ofthe thedeterioration tO global of waste，etc．，leads resources，producing consumption naturestrainedonce the betweenmanand again·lhis makes environment．andrelationship andnature· tothe ofthe betweenman thetransition harsh caused harmonyrelationship reality a setsoffsecond