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城市旅游营销中的政府行为分析——以吉安市为例
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摘要
摘 要
城市己成为发展旅游业的核心载体，一个国家或地区旅游业的经营越来越
多地围绕着城市来进行。实施城市旅游营销，塑造城市旅游形象，对促进旅游
业发展，提高城市竞争力具有重要的意义。
本文站在公共管理的角度，以城市旅游营销中的政府行为作为研究对象，
运用公共产品理论、利益相关者理论等对城市旅游产品和城市旅游营销主体进
行了分析，明确了政府在城市旅游营销中的主要职责。并以吉安市城市旅游营
销实践为例，通过对吉安市城市旅游营销中政府实施的各项举措和行为的研究，
指出了存在的旅游营销经费不足、城市旅游形象定位不明确、城市旅游营销缺
乏系统性和战略性、旅游营销手段缺乏创新和创意，以及政府对旅游企业和当
地居民等参与营销的组织、引导不够等问题，针对存在的问题，提出建立城市
旅游营销投入保障和贡献奖励制度，改进政府城市旅游营销工作方式，加强与
专业营销策划公司合作，重视内部营销，以及建立政企联合模式的旅游营销机
制和绩效评价机制等城市旅游营销提升策略。
关键词：．城市旅游；政府管制；旅游营销；政府行为
ABSTRACT
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