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本土化与国际化并举：中国葡萄酒行业发展道路分析
032025463杨森 本土化与国际化并举——中国葡萄酒行业发展道路研究
摘要
本文主要介绍了葡萄酒行业在世界与中国的发展状况，并针对中国葡萄酒行业发
展中存在的问题和日趋激烈的国产品牌与洋品牌的对垒状况，提出：中国的葡萄酒行
业要健康发展，必须同时走本土化与国际化两条道路。
通过对近几年世界葡萄酒的产量、贸易量等方面的分析，表明世界葡萄酒行业发
展有两个动向：葡萄酒贸易国际化程度日益提高，和葡萄酒行业国际竞争日趋激烈。
在对中国葡萄酒行业状况的研究中，本文分析了中国葡萄酒近几年的产量、葡萄
酒生产商的结构、和国产葡萄酒品牌与洋品牌的竞争等方面，表明：葡萄酒行业在中
国是～个新兴产业，发展前景广阔，但是目前行业发展还面临许多问题。
通过上两个部分的研究分析，本文提出：中国葡萄酒行业的健康发展，应该同时
走本土化与国际化两条道路。
本土化道路：中国应大力培养本土雅俗共赏的葡萄酒文化，生产适合本土消费者
口味的产品，增加本土的专业媒体刊物，加强本土的研发力量并培育本土葡萄酒专业
的人才。
国际化道路：中国企业应采用与国际接轨的行业标准，学习西方成熟生产商的酒
庄式生产模式和营销理念，联合相关产业，进行大资本运作，增强自身在国际市场上
的竞争力。
关键词：葡萄酒行业本土化国际化竞争
∞2025463杨森 本土化与国际化并举——中国葡萄酒行业发展道路研究
Abstract
inthis
The ofwine inworldmarketandChinamarketisintroduced
developmentindustry
the andfierce facedtoChinawine
article．Consideringproblems competition industry,two
andinternationalization．
measuresare totake：localization
proposed
thattheinternationaltrade
worldwine drawstotheconclusions
Theresearchon industry
worldwinemarketis moreand
ofwineis the in becoming
increasing，andcompetition
fiercer．
thatwine isanew
Theresearchonchinawine leadstotheconclusionsindustry
industry
in and
China，with manyproblems．
industry hugepotential
shouldbemade toensurethe
Localizationandinternationalizationsimultaneouslyhealthy
ofChinawine
development indumry．
local
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