山芽芽笋制品包装设计研究.pdfVIP

浙江理工大学学位论文独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的 研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的 地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果， 也不包含为获得浙江理工大学或其他教育机构的学位或证书而 使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献 均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名： 始1良 签字日期： 细l牛年3月殷日 ||Iflll lllllllll llll IflllIfrlllUI 学位论文版权使用授权书 _．．Y2～55180—3 本学位论文作者完全了解浙江望工太堂有权保留并向国家 有关部门或机构送交本论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅 和借阅。本人授权浙婆望墨太堂可以将学位论文的全部或部分 内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或 扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 (保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名：劢妇l霞． 签字日期： ≯脾年3月良日 锄签a魁 签字日期：1∽丫年弓月∥日 摘要 浙江山芽芽食品有限公司位于中国著名的竹乡一浙江安吉，隶属于中日合资企业东之 光食品有限公司旗下。山芽芽笋制品是采用日本进口加工技术，再加上其得天独厚的地理 环境，使其在笋制品竞争对手中处于优势地位。山芽芽笋制品包装设计，这是笔者的一个 真实的课题，其次是高端(中日合资企业)，再者是要求笔者自己发挥，这就具有很强的 学术性。其研究的目的是通过对笋制品包装的调查，与同类企业进行比较，对山芽芽笋制 品的包装进行设计，提高及改进企业形象。包装属于整个企业产品的营销环节，代表着企 业文化，又能传达当地传统文化，意义重大。 安吉历史悠久，有世界上种类最全，面积最大的竹类公园一安吉竹子博览园和展示竹 之文明史的全国唯一的中国竹子博物馆。本文通过调查分析的研究方法，调研企业本身文 化、企业竞争状况、文献阅读、目标市场，明确自己的主要任务，把所有的调查研究通过 包装的形式直观的展现出来。第一阶段从2012年9月到2012年12月：确定研究课题， 完成开题报告。从第一阶段主要得知，本课题‘来源’为地方传统风味小吃‘任务’是从品牌 策划切入并最终呈现于在包装成果中。第二阶段从2013年1月到2013年7月：通过调研 得出结论。结论：通过调研分析，找出惊雷笋威胁点：价格低，品牌推广成熟。山芽芽机 会点：山芽芽笋品质保证．日本进口加工技术，保证天然滋味。色彩定位、图形来源与设计 等。第三阶段从2013年8月到2013年12月：整理研究成果，做出毕业设计。 从欣赏角度说，山芽芽笋制品包装设计映射企业的发展历程、记录企业创新产品的点 点滴滴；更具有极高的艺术水准和收藏价值、更蕴涵着设计师独特的创意和艺术风格。 从研究角度说，山芽芽笋制品包装设计必定是撷取当时最为流行、最为典型，也最具 ‘ 吸引力、号召力的文化符号来作为信息传播载体，反映当时当地的社会政治、经济与传统 文化的内涵。通过对其进行系统而全面的研究，可以加深对安吉笋制品的认识和理解，其 设计手法对包装设计的推动有一定的现实意义。这也是本文研究意义的所在。 关键词：安吉；笋制品；包装设计；企业文化；传统文化 Abslract Budsmountainbamboo