《广告策划艺术》笔记.docVIP

广告策划的概念 广告策划的起源 一．策划的历史源流 二．广告策划观念的形成 １．源自公共关系领域的策划概念 公共关系是现代企业管理的重要手段之一 其宗旨是围绕塑造企业形象、提高企业知名度和美誉度 最早ＰＲ策划实践活动－美－艾维.李乔治.帕克－1904－宣传顾问事务所 “策划”一词出现　　　爱德华.伯纳斯－《策划同意》 初级形态：公共关系专题活动 高级形态：智能型战略性公共关系策划 ＰＲ策划的核心内容：通过充分分析，找出企业在ＰＲ方面面临的主要问题，然后探讨有利于企业建立良好的ＰＲ的方法，并制定实施这些方法的计划。 核心环节：分析与战略规划 ２．广告策划观念的引入 英－斯坦利.波利坦－20世纪60年代最早提出　 美－奇阿特.戴广告公司－接受 大陆－北京广告公司／中国广告联合总公司－首次明确提出口号 “以策划为主导、以创意为中心、为客户提供全面服务” 93－广告代理制试点－核心问题：提高专业广告公司的全面策划与代表能力 专论１－１　现代社会中的策划手段 策划　国际策划、国家经济策划、区域策划、都市策划、资源策划、行政策划、作业策划等 类型　广泛性的策划　树立机构的目标并指导其进行达成目标的活动的策划 机能性的策划　以解决问题为要点，提供解决问题的方法的策划 物质策划　有关物质实体及其特征的策划 政府策划、经济策划、军事策划 社会经济策划 专论１－２　广告策划观念引入的现实意义 广告策划