《大众传播社会学》笔记.docVIP

大众传播社会学 张咏华 第一章 导言 大众传播开始出现“双向互动式”、“对话式”的色彩。 传播，尤其是大众传播与社会的互动态势呈现得尤为显著和深刻。 第一节 当代社会中的大众传播现象及其正在发生的变化 1、渗透到当代人们社会生活各个方面的大众传播现象 2、社会背景对大众传播的影响 3、来自“信息高速公路”的冲击 从某种意义上来说，在“信息高速公路”上，印刷媒介与电子传媒的区别界限相对而言是模糊化的。 以往和现今大多数大众传播活动的一个主要特征是传播者和受众的分工非常明确，角色相对固定，两者很难交替角色，职业传播者——媒介机构及其从业人员在信息的筛选、过滤和取舍中起着决定性的把关作用，信息的流通形式基本上呈单向式或独白式——从职业传播者（通过大众传播媒介）流向广大受众。 在“信息高速公路”中，交互性（互动性）是最重要的基本特点。 传统的大众传播的单向式或独白式信息流通方式将发生重大转变，昔日研究者对大众传播过程中反馈特征的某些概括也将不再适用，而“交往互动”等被认为属人际传播的特点会在一定车程度上体现在大众传播中。这一切将意味着传统的大众传播者和受众之间在信息把关方面的界限将变得模糊化，也意味着传统的大众传播与人际传播之间在信息流通形式上的界限将变得模糊化。 所有这一切，并不意味着大众传播的消失，而是意味着新型传播方式的出现，大众传播方式适应传播新形式而发生或将发生的变化