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洋河大曲品牌战略分析
硕士论文 洋河大曲品牌战略研究
摘 要
洋河大曲是中国老牌八大名酒，系传承千年工艺，以优质高粱为原料，以大火
曲为发酵剂，并融入现代科学技术，形成了独特的风格，一度深受消费者的欢迎，
曾创造过辉煌的业绩，但步入市场经济以来，走过许多的弯路，特别是在品牌战略
方面，存在认识不清，分析模糊，定位不准等问题，本论文将通过消费者分析、行
业分析来了解品牌战略的重要性，特别是通过自己品牌的分析来挖掘自己的品牌资
源，了解自己品牌的优势和劣势，进行品牌定位和再定位，树立洋河大曲品牌新形
象。
关键词：洋河大曲{品牌战略；定位
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Abstract
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