困境中的中国手机出版与阅读 - 数字图书馆论坛.pdf

本期话题 http: // 困境中的中国手机出版与阅读 ——产业链与市场 □ 丁文祎 / 北京大学信息管理系 北京 100871 摘要：21世纪，出版行业呈现了多元化发展的态势，手机出版与阅读逐渐受到越来越多出版社和 用户的关注。但是，随着我国手机出版行业不断壮大、手机阅读市场迅速发展，这一还处于探索阶段 的新兴行业、市场涌现出了越来越多的问题，严重制约其自身的发展。文章通过对我国手机出版产业 链和手机阅读市场的分析研究，并与国外手机出版与阅读较发达国家进行比较，尝试探讨我国手机出 版与阅读产业的现状和问题。该文为2009年第四期“数字时代的阅读专题”文章之一。 关键词：手机出版，手机阅读，产业链分析，市场分析 DO1：10.3722/j.issn.1673—2286.2009.04.006 如今，当你的手机铃声响起时，你收到的可能既 所谓手机出版，是指将已加工后的数字作品以无 不是工作电话，也不是爱人短信，而是你预定的热门 线通讯技术为手段，按照特定的付费方式向手机用户 [1] 小说 《忠诚与背叛》的最新一章，公爵夫人与园丁的 发布的一种出版形式 。广义的手机出版的数字产品 恋情将你立刻从拥挤闷燥的地铁车厢解放到浪漫的19 的内容包括新闻、小说、漫画、音乐、游戏、图片等 世纪庄园之中。或者，如果这时候你刚刚拖着行李， 多种形式；而与手机阅读紧密联系的狭义的手机出版 茫然踏上一个陌生城市的土地，那么恭喜你，你收到 则主要是指文字、图片形式数字产品的手机平台出版 的很可能是这个城市的一份详尽的交通地图和旅游食 和发布。狭义手机出版产业的产品和服务同样种类繁 宿资讯。这就是手机阅读的魅力所在。 多，包括已经发展比较完善的手机小说、手机报、手 进入2 1世纪以来，手机的影响力 日益增长，越来 机天气预报等；也包括还在探索阶段的手机漫画、手 越多的人开始使用所谓的第三代手机，也被叫做智能 机地图、手机相册等。这些产品和服务通过不同的平 手机。这类手机使用户能够便捷的使用手机浏览网 台、渠道传递到手机用户手中，形成手机出版与阅读 络，观看图片、视屏，甚至参加社区和讨论。同时， 产业链，这一产业链的主要组成部分包括 （如图1）： 各国的出版社、作者也纷纷推出以手机为主要出版平 台的出版物，例如 日本的首部手机小说 《深爱》，备 手机终端制造商 受关注的日本著名女尼濑户 内寂听创作的手机小说 《明天的彩虹》，中国的首部手机出版作品——200 1 移动网络运营商 技术和平台提供商 手机阅读用户 年 《扬子晚报》推出的短信版 “扬子随身看”，以及 中国的第一部情感手机小说 《城外》等。手机出版和 服务和内容提供商 移动支付渠道 手机阅读正逐步成为继手机游戏、手机彩铃后手机服 图1 一般的手机出版产业链 务提供商和用户的新宠。 手机终端制造商：也就是手机的制造厂商，例如 1 手机出版产业链分析 SAMSUNG、NOKIA、MOTOROLA、多普达等。 移动网络运营商：提供和控制移动网络服务的厂 1.1 手机