第六章 宣传分析： 第一个译码与效果理论.PPT

第六章 宣傳分析：第一個譯碼與效果理論 前言 大眾傳播效果的若干先驅研究開始於宣傳分析。 宣傳研究可以說是兩種重要傳播研究領域的思想根源：(1)態度改變研究—尋找改變人們態度的有效方法。(2)大眾傳播的一般效果研究—探求大眾傳播對社 會及個人的效果，或這些效果如何產生。 什麼是「宣傳」 「宣傳」一詞，典出拉丁文the congregatio de propaganda fide，原意是1622年羅馬天主教廷成立的傳道總會。 宣傳一詞帶有「為不真實的概念辯護 」的負面意義始於伽利略的地動說。 拉斯威爾定義宣傳：就廣義言，宣傳是操控表意符號系統影響他人行為的技術。表意系統包括各種口語、文字、影像或音樂形式。依照他的定義，宣傳將包括老師對學生的教導；一般人並不把教學活動看做是宣傳，故其定義可能失之過泛。 什麼是「宣傳」 宣傳似乎牽涉到所有與說服有關的東西。 心理學家布朗將「宣傳」與「說服」做了區分： 說服：操控符號使他人產生某種行動。(說服的目標在於符合被說服者的最佳利益) 宣傳：說服的目標只利於說服者本身，而非符合被說服者的最佳利益。(說服的目標在於符合說服者的最佳利益) 無絕對的標準可以判斷什麼是宣傳或說服，完全要視個人的感覺而定；就技巧來說，說服與宣傳並無差別。 宣傳可包括廣告、政治競選宣傳、公關活動。 什麼是「宣傳」 戰時宣傳 可溯及兩千多年前中國的孫子兵法，