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科斯定理 科斯定理是由诺贝尔经济学奖得主罗纳德·哈里·科斯(Ronald H. Coase)命名。是产权经济学研究的基础，其核心内容是关于交易费用的论断。 1960年《社会成本问题》 术语 治·史提格勒(George Stigler） 1966年  科斯第一定理即为史提格勒的表述：如果市场交易成本为零，不管权利初始安排如何，市场机制会自动使资源配置达到帕累托最优。 在交易成本大于零的现实世界，科斯第二定理可以表述为：一旦考虑到市场交易的成本，合法权利的初始界定以及经济组织形式的选择将会对资源配置效率产生影响。 科斯天花板 当一个组织成长非常快就可能触碰到“科斯天花板”，超出这一点标准的机构形式就不再管用。 从“科斯天花板”掉到了“科斯地下室”。具有松散结构的群体，可以出于非营利目的、不受管理层指挥而完成异常复杂的工作：编写百科全书（维基百科），创造一个新的操作系统（Linux）而完成这一些的工具和平台是那么的易得。交易成本不是缓和下降，而是突然瓦解了。 “群体性”正逐渐取代“个性”只是我们还不习惯，渴望成为群体的一员，在群体中与他人分享、合作、协调一致地行动，是人的基础本能，而此前它一直受到交易成本的抑制。 长尾理论 长尾效应，最初由《连线》的总编辑克里斯·安德森（Chris Anderson）于2004年发表于自家的杂志中，用来描述诸如亚马逊公司、Netflix和R/Rhapsody之类的网站之商业和经济模式。 是指那些原来不受到重视的销量小但种类多的产品或服务由于总量巨大，累积起来的总收益超过主流产品的现象。在互联网领域，长尾效应尤为显著。 企业应思考怎样提供一个将不同种类商品集合成大市场的平台，而这解决方法最好方式就是提供Web2.0相关的网络平台。 互联网的崛起已打破帕雷托法则。 关键在于是否能够利用网络科技来营造几乎无库存成本的世界 纵轴为“人气”，横轴为“产品” 案例分析 Google是一个最典型的“长尾”公司，其成长历程就是把广告商和出版商的“长尾”商业化的过程。 Google的AdSense把广告这一门槛降下来了：广告不再高不可攀，它是自助的，价廉的，谁都可以做的；另一方面，对成千上万的Blog站点和小规模的商业网站来说，在自己的站点放上广告已成举手之劳。 Google目前有一半的生意来自这些小网站而不是搜索结果中放置的广告。数以百万计的中小企业代表了一个巨大的长尾广告市场。。 “长尾理论”并不仅仅适用于网络商店 （Simple Life、哎呀呀饰品店 ） 更适用于采取窄而深商品结构的专业商店 不能忽视可能带来的成本增长因素 不能因为“长尾理论”而对“二八理论”全盘否定 许多市场面临新的契机。 一批博客、播客将从这“长尾”中受益。 长尾中将诞生许许多多的微中心，甚至不排除一 些微中心成长成新的中心，如Google。 中心永远都会有，它们并不会因为微中心的崛起 就被“去掉” 问题 启示 PART 3. ENDS 总结与反思 回答书中的一个问题 对书的内容进行反思 总结 1、克莱舍基的这本书表面上也是讲互联网理论的，但他的立足点却并不是常见的传播学和社会学，而是经济学。 2、随着互联网的发展、人际沟通成本的不断降低，这种沟通成本的下降所导致的组织形态崩溃，消解了既往专业与业余、职业与爱好之间的区别。 3、本书的核心观点是，社交性网络媒体极大地降低了“人人”的组织成本，使他们可以团结起来做点事情。 问题 Q：既然互联网和相关技术的发展赋予了我们每一个人成为业余记者，业余摄影师，业余评论家的能力，那么我们是否还需要专业人员和专业机构？ A1：新技术不会消灭专业机构，但是会消灭和大规模业余化提供同样服务的专业机构。 A2：在专业技能业余化后，专业媒体的交易成本决定了自己无法与大规模业余化的产业竞争，除非它能提供差异化的服务。 反思 关于标题 社会化工具是否会让未来社会变成一个和谐有爱的世界 END 1、视频 《谈机构与合作》 《社会媒体 改变历史》 《认知盈余如何改变世界》 2、网站： /weblog（writings） 3、著作：The Internet by E-Mail (1994) Voices from the Net (1995) P2P Networking Overview (2001) （合著） Planning for Web Services: Obstacl