168_本体论与文字探勘在注意力经济下之应用研究与价值.pdfVIP

議題觀點 字級調整  小   中   大  2009/6/26  0 本體論與文字探勘在注意力經濟下之應用研究與價值 葉乃菁 ( )     應用在科技發展趨勢預測方面 ，Santo, Coelho, Santos,  Filho （2006）針對國際級科技論文 、專 利文獻進行文字探勘分析 ，萃取出奈米重點科技關鍵字並做統計分析 ，並進行國際奈米科技發展趨勢與 重點議題之比較 ，其研究成果可作為提供政府部分對奈米科技投入研發經費之參考 ，以提升巴西在相關 領域的國際競爭力。一 、 注意力經濟 （attention economy） 隨著網路應用的普及化 ，資訊量驟增且快速傳遞 ，不但擴充了人們接收資訊的廣度 ，也改變人們搜尋與 瀏覽資訊的行為模式 。然而 ，大量的資訊對人們有限時間與吸收、處理資訊的能力而言 ，確實也帶來困 惑與焦慮 ，因而衍生出 「資訊超載」（information overload）的現象 。一般而言 ，「資訊超載」是 因為資訊量太大致使人們無法萃取出所需資訊 （Nelson, 2001）。在高呼資訊經濟與知識經濟時代來 臨時 ，Goldhaber （1997）卻更強調在大量資訊中吸引人們的注意力 ，進而帶來商業價值的注意力經 濟 （attention economy）模式 。 Davenport  Beck （2002）在 『哈佛商業評論』中也提到在可取得大量資訊的狀態下 ，人們的注意 力成為知識經濟中的稀有資源 。早期學者針對人們對資訊的注意力區分為兩大類型 （Laar, Heskes,  Gielen, 1997），包括由外部資訊提供者所驅動的 「外生注意力」（exogenous attention），及來 自個人主觀意圖的 「內生注意力」（endogenous attention）。因此 ，企業除了推陳出新期望引起人 們注意外 ，如何根據使用者的偏好提供符合使用者需求的有價資訊 ，更是受到學界與業界的重視 。然 而 ，不同的領域 、學科甚至不同的使用者本體有其特定的本體概念 ，且其重要的資訊大多以文字的方式 儲存與散佈 ，因此 ，「本體論」（ontology）與 「文字探勘」（text Mining）成為注意力經濟下 ，根 據不同主體與特性從大量資訊中萃取出相對應的關鍵概念與架構以吸引人們注意的重要理論與技術 。 二 、 本體論  （ontology） 「本體論」（ontology）是一個可共享概念化的正規表示形式  （Borst, Akkermans,  Top, 1997），亦可稱為用以計算出正式詞彙之偏好意涵的邏輯理論 （Guarino, 1998）。 Alberts （1993）認為 「本體論」是關於特定任務或領域的知識本體 ，用以提供語義解釋以描述概念的 分類 。「本體論」大多以物件 （object）的型態描述真實世界中的實體 ，其所採用的描述方法與呈現的 形式會依不同系統或領域而有所差異 （Chuang  Yang, 2000），而不同領域對其本體論有不同的定 義與論述。 在哲學領域中，「本體論」被視為真實世界中實體 （entity）的分類 ，具有決定性的詳盡描述 （Smith  Welty, 2001）。而在電腦科學領域 ，「本體論」的概念則是對於群體共享之正式且明確表示的概念 化形式 ，透過建立一個可運作的機制 ，使人們在處理大量資訊時 ，可以協助人們以規則化的操作步驟 ， 找出所需要的重要知識 （Gruber, 1993）。從知識應用的層面 ，Natalya和Deborah （2001）認為本 體論是透過標準的定義達到知識分享與再利用的目的 ，且可將定義好的領域本體論 （domain ontology）參考應用於其他領域 。 根據 「本體論」的普遍性程度 ，Guarino （1998）建構出 「高層次本體論」（top­level ontology）、「領域本體論」（domain ontology）、「任務本體論」（task ontology）及 「應用 本體論」（application ontology）四種類型的本體論架構 ，如圖1所示 。其中 「高層次本體論」是用 以描述一般性的概念 ，並無限定於特定問題或領域 ；「領域本體論」與 「任務本