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* ch09广告创作 * * ch09广告创作 * * ch09广告创作 * * ch09广告创作 * 二、广告摄影创作 (一)广告摄影的使用范围 (二)摄影广告创作要领 1.突出广告的主题 2.突出个性特征 3.注重广告的色彩 4.巧妙构思广告主题 * ch09广告创作 * * ch09广告创作 * * ch09广告创作 * * ch09广告创作 * * ch09广告创作 * 第四节 当代国际广告创作的新特点 一、当代国际广告创作概况 二、当代国际广告创作的新特点 (一)娱乐化 (二)情节化 (三)人性化 (四)知识化 (五)幽默化 * ch09广告创作 * 每个成功男人最少应拥有两个 乐声须刨广告的成功之处不在于画面，而在于它的广告词。  * ch09广告创作 * 阿波罗男鞋阿波罗男鞋鞋以男性粗犷的线条作背景，匠心独具。 * ch09广告创作 * 光滑与皲裂的皮肤 女模特平滑的脸部（已上妆）与干裂的皮肤（未上妆）形成强烈的对比。 * ch09广告创作 * 纯洁带来的柔媚简单而纯洁的颜色，给人一种极其柔媚的感觉，自然吸引你的视线…… * ch09广告创作 * 日本式诱惑的神秘 简洁的日本风格的招贴画，起到烘托神秘气氛，强调主题的效果…… * ch09广告创作 * 海洋深处的光泽 大片的蓝色，幽幽的生物，突出金属光泽的包面，引人入胜…… * ch09广告创作 * 本章小结 广告创作原理 不同形式广告创作的要领与特点 广告创作的基本要求 广告文案与广告画的创作 * ch09广告创作 * 思考题 1.为什么说真实性、思想性、艺术性是对广告创作的基本要求? 2．广告标题与广告文案创作的要领是什么? 3．广告绘画与广告摄影创作的要领是什么? 4．当代国际广告创作的新特点是什么? 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * 百事可乐， 新一代的选择 * ch09广告创作 ch09广告创作 广告策划与管理第九章 广告创作 * ch09广告创作 * 你能猜到左边这副图片是什么产品的广告么？ * ch09广告创作 * 第九章 广告创作 第一节 广告创作的基本要求 第二节 广告文案的创作 第三节 广告画的创作 第四节 当代国际广告创作的新特点 * ch09广告创作 * 学习目标 了解广告创作的基本要求； 掌握广告文案的创作 理解广告画的创作 了解当代国际广告创作的新特点 * ch09广告创作 * 第一节 广告创作的基本要求 一、真实性 二、科学性 三、思想性 四、艺术性 * ch09广告创作 * 一、真实性 (一)广告信息应是客观存在的事实 (二)广告信息应与广告宣传的观点相一致 (三)广告应有明晰的陈述 * ch09广告创作 * 二、科学性 (一)广告应强调产品的工艺或功能的科学原理 (二)广告例证应具普遍性 (三)广告语言应具科学性 * ch09广告创作 * 三、思想性 旨在通过各种艺术手段塑造简洁、鲜明、生动、具体的商品形象与企业形象来影响消费者的思想、感情、兴趣和行为，改变消费者生活习惯，丰富消费者文化生活，表现了广告主及其代表的社会集团的利益和愿望，反映了一定的社会意识形态。 * ch09广告创作 * 四、艺术性 艺术性是广告的个性，广告是真实性与艺术性的辩证统一。 没有真实性，广告就会失去生命，越有艺术性的虚假广告越有欺骗性与危害性；没有艺术性，广告就会失去灵魂，就会缺乏生机。 * ch09广告创作 * 第二节 广告文案的创作 一、广告标题创作 二、口号广告写作 三、广告正文的创作 四、广告文案写作的特征 * ch09广告创作 * 第二节 广告文案的创作 广告文案的创作是以文学艺术手段和美术、摄影等手段塑造广告形象的过程，组成广告文的两个要素就是文字与图画，当然也有仅有文字或仅有图画形式的广告。 * ch09广告创作 * 一、广告标题创作 (一)直接标题写作 (二)间接标题写作 (三)复合标题写作 * ch09广告创作 * 一、广告标题创作 (一)直接标题写作 直接标题是指用直截了当的手法开门见山地向广告接受者揭示广告主题思想的广告标题。 百事可乐广告 百事可乐， 新一代的选择 * ch09广告创作 * 一、广告标题创作 (二)间接标题写作 间接标题是用间接手法，欲擒故纵地向广告接受者揭示广告的主题思想的广告标题