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广电转型2融合创新 Ob黯)))11翠 γ费赞煞费 [本文献倍思] 曹亮.距离新媒体，广电到底有多远[J]. 电视技术，2015.39(6). 距离新媒体，广电到底有多远 摘要:近年来，为了应对互联网视烦的冲击，各地电视台纷纷试水网络电视台等忻媒体，但从目前的情况看，除了深刻lL R 北京等少数地区外，网络电视台作为新媒体的尝试柑有成功的制忡分析新媒体发展的基础上，对广也如何实现新 4 1日媒体的融合进行了深入思考...探讨。 I,l 关键词:新媒体;融合;路径发展 E 中图分类号:TN943;TN915 文献标志码:B DOI : 10.16280/j.videoe.20 15.06.025 21 世纪刚过去第二个 10 年.新媒体就像一颗陨石，击 在传统媒体鼎盛时期.小罔新一轮的经济复苏已经开 碎了传统媒体几十年来赖以生存的生态系统。面对危机， 始，越来越多的新鲜血浓逐渐融入。 1998 年左右，电信运营 电视台等传统媒体纷纷走上了与新娘体的融合之路.但时 商开始向个人用户开放互联网业务.虽然只是5似的拨号上 闷，但就是在这..咬咬啦啦的..猫叫声中开启了一个时代的 至今日举步维艰，究其原因.还是广电用传统媒体行事方 式来操办新媒体，关键在于没有认消传统媒体与新媒体之间 新妃元。 那个时候yahoo 还只是一个网站、百度还没有出生、 的差距。 本文抛砖引玉，以史为鉴，力图在媒体变革发展十 QQ 名字叫oicq 、论坛叫bbs ，而电子商务、网络生活还只存在 几年的历程中，准确定位传统跟体与新媒体之间的差距，进 科幻小说中。 而为传统媒体向新媒体融合寻找: 11 一条科学合理的道路。 尽管如此.传统媒体还是给予了互联网这一新生事物足 回顾媒体变革的这卡几年.也是我罔社会生态环境发生 够的支持和l 关注。 这一时期，很多传统媒体都开办了自己的 巨大变化的十几年。 对照中间经济发展走势图和互联网发 新问资讯类的闷站，在互联网上扮演着新媒体的角色.而 展的走势阁.可以在现，媒体的发展与社会生态环珑的变 很多媒体人也在网上寻找资讯内容丰富跟体版面。 很难想 化如影随形。 而传统跟你与新媒体就在这场变化中拉开了 象传统媒体与新~体的第一次;迦逅会如此的亲密。 只是传 。 统媒体在走出这一步后，近十年的时间都没有能再走得更近 距离 1 90 年代末的第一次邂逅 些.如表l 所示。 渠道为王时代的脱体特点如下: 20世纪90 年代末到21 世纪初还是传统媒体一统天下的 1)用户环境，以报纸受众和电视受众为主.媒体信息供 时代.政府主导者社会的主要资源.报纸、电视成为受众接受 不应求: 信息的主要媒介渠道，受众对信息的需求与媒体信息供给呈 2) 传播环堤，单项传播、大众传播; 现tP. 供不应求的状况;受制子传输技术的限制，媒体资讯只 3) 技术环挠，复杂的棋拟技术成为信息传输的主要瓶 能正在向传输.受众对于媒体内容只能被动