领军者说——传媒巨头的新媒体规划.pdfVIP

q视点岬叭俐T 在越来越多的人群起追捧层出不穷的新媒体概念时，在国外传统媒体集团 纷纷向新媒体扩张的时候，在报业寒冬论在国内不断被提起并上升至一个新高 度的时候，与一些发达城市大笔资金投入狂飙突进的新媒体运动相比，广东传 媒业显得更冷静和理性。 在不可逆转的新技术背景下，在新媒体所能提供的更丰富与多样的渠道与 平台上，我们关于新媒体的话题在广东进一步深入。相同的理念是，内容是媒 体的核心资产，采用新技术手段对内容进行不同方式的排列组合和增值加工， 会产生新的价值含虽不同的策略则在于与新媒体对接的时机与方式——如何 扩大业务半径?扩张的分寸怎样把握?如何选准落点和创新坐标，以持续性创 新等待突破性成果? 面对盈利难题，谨慎扩军，借助传统媒体积累的品牌影响力，站在一定的 高度布局和起步，丰富自身信息产品的表现形式，在这样的战略思路指导下， 发展新媒体的速度和模式可能会更稳健。 领军者说 ——传媒巨头的新媒体规划 介入新媒体业务好比一个引子，它预 报纸属于单点对多点传播的大众传 示着中国传媒集团的竞争，已经超越单 播媒介，而网络、移动媒体是多点对多 纯的传播介质层面，上升到更高、更复杂 点的分众传播媒介。信息海量、方便浏 的层面。而传媒巨头们战略高度的认识 览检索、适时、互动、个|生化，这些都 与规划无疑是这类竞争推动深度与广度 是新兴媒体非常诱人的特点。新媒体拥 的鲜明标签。 有者、经营者和推介者在描述其良好发 口 本刊记者辗转广州、深圳两地，与广 展前景时，都假设传统媒体将在新兴媒 东四大报业集团和两大广电集团的决策 体挑战下迅速衰亡。因为新兴媒体能吸 本 刊 者们就相关议题展开对话。 引传统媒体特别是报业的大量受众，而 记 受众转移使新兴媒体又能夺取大量报业 者 新媒体不是狼 广告j从逻辑上说，这个推论也许正确。 周 燕 范以锦：新兴媒体对于我们报业来 但是，人们通过方便、娱乐的渠道获取 新技术新媒体新业务新服务 群 说并不可怕!广播电台出现以后，报纸 信息和通过具有公信力的大众传媒获取 万 没有被取代，反而有了更准确的定位， 权威、准确