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经营管理 论财务管理在传媒公司治理中的运用 陈兵 (浙江传媒学院 浙江杭州 310018) 摘要：为了对传媒复杂的财务活动进行有效的管理，需要对传媒财务特点、作用和内容进行认真研究，从而降低管理成本， 提高管理效率。传媒财务管理的内容需要重点把握筹资管理、投资管理、成本费用管理和利润分配管理等四个方面。 关键词：传媒 财务管理 公司治理 一 一 、 传媒财务管理的特点 个传媒做大做强所必须经历的步骤。 1．传媒财务管理渗透于传媒经营管理的全过程 4．有助于加强成本控制，提高传媒经济效益 传媒财务管理渗透于传媒管理的各个环节之中，起着统 传媒经营成本的高低直接决定着传媒盈利能力和竞争能 率全局的作用。在前期，传媒必须依靠财务部门提供的有效 力的强弱。对于传媒来说，市场价格难以控制，所以如果成本 信息对整个生产经营过程进行合理预算，以控制成本、节约开 相对越低，利润空间就越大。可见，成本控制是传媒提升经济 支；在传媒生产经营的过程中，传媒必须根据市场需求，遵循 效益的一个核心手段。 市场规律，对经营过程进行财务核算和监控，以求不断降低成 5．有助于传媒控制风险 本，加速资金周转，提高利润水平，增强传媒产品的市场竞争 财务风险是资本流通过程中的必然产物。资本的流通既 力；在后期，传媒财务反馈的信息能提供进一步的市场机会。 是风险转移的过程，又是风险积聚的过程。而及时完整地收 2．传媒财务管理反映传媒生产经营状况 集、传递、分析、评价财务信息，加强财务管理，提高财务决策。 传媒生产经营管理的各个环节实施得是否顺畅、合理，是 则可以对有效地控制财务风险。通过建立财务风险预警机 否有利于组织目标的实现，通过各财务指标都可以快速得到 制，可以构筑防范财务风险的屏障。 反映。例如现金流的周转速率、收入的增减、成本的多少，以 三、传媒财务管理的内容 及资产负债表的中所有者权益与负债比例，这些指标可以最 1．筹资管理 直观地反映出目前传媒生产经营状况的好坏。 筹资是指传媒根据其生产经营、对外投资和资本结构调 3．传媒财务管理为决策提供重要依据 整等需要，通过筹资渠道和金融市场，运用各种筹资方式筹措 财务部门提供的过去和现在的财务信息对传媒的预测与 和集中资本的活动。具体的筹资方式分为股权性筹资、债权 规划起到非常重要的作用。传媒在进行重大的决策时，必须 性筹资和政策性筹资。 要求财务管理人员参与决策的制订，对决策的经济效益进行 股权性筹资是指传媒通过上市发行股票来筹集资金。具 准确而全面的评估。财务分析除了能够帮助管理者评估传媒 体的上市筹资方式有分拆上市模式，即将传媒产业中政策允 是否实现了预定目标，还能为管理者的决策提供科学严谨的 许的、可以商业化的部分进行上市。此外还有独立上市、借壳 财务依据。 上市等。债权性筹资的方式主要有发行债券、银行贷款、利用 二、传媒财务管理的作用 商业信用融资等。传媒发行债券的优点在于与发行股票相 1．有助于传媒战略目标的实现 比，发行债券成本低，还可以保障股东的控制权；不利因素是 在现代企业制度下，财务管理的职能定位由原来的核算 发行债券限制条件严格，筹资数量有限。政策性融资主要包 型财务转变为战略支持型财务。战略支持型财务管理的