浙江省农业品牌战略实证调查分析.docVIP

浙江省农业品牌战略实证调查分析【摘要】 随着现代农业的发展，消费者的品牌意识不断增强，农产品的品牌化日益重要。浙江省通过实施农业品牌战略，推进了战略性结构的调整，促进了高效生态农业发展，其农业品牌的发展已经领跑全国。但浙江农产品品牌建设还是初步的、低层次的，依然存在着不少问题。本文通过调研，分析浙江省农业品牌发展状况，并以此反映我国目前农业品牌战略概况。 【关键词】 品牌农业 战略 一、浙江品牌农业建设现况 1、取得的成绩。（1）农业品牌促进了农产品市场的开拓，促进了农业增效、农民增收。当前我国的农产品贸易方式正在由农贸集市销售向超市销售方式过渡。超市销售方式的迅速发展为品牌农产品提供了扩大市场份额的机会。品牌农产品依托其市场美誉度，赢得了广大消费者的青睐。如宁波 “铜钱牌”榨菜被认定为浙江省著名商标后，产品不仅成功打入上海、南京等大城市，还大量出口新加坡、俄罗斯等国。 （2）农业品牌通过农户和企业合作提高了农户防御风险的能力。农业品牌可以持续保护生产者的市场份额，有利于农业生产和销售的稳定。近几年，通过政策的调整和市场的积极引导，广大农民与企业或者农业专业合作社建立持久的联系，创建农业品牌，形成本农产品固定的消费人群，有了一个稳定的销售市场，有效提高了农户防御风险的能力，保障了农民的经济利益。 （3）农业品牌对环保起了促进的作用。随着人们生活水平的不断提高，消费者越来越重视食品健康问题。在调查中我们发现，大部分消费者更愿意购买绿色品牌农产品。针对这个新兴消费增长点，农产品生产企业不断地提高产品的“绿色含金量”，建设生态农业模式，在一定程度上对环保起了促进的作用。如义乌市义亭镇的农业企业，通过建立和推广生态农业模式，推出了“时令”牌蜜桔、“洪太”姜汤等多个生态品牌，实现了农业效益和生态环境的协调发展。 2、存在的问题。（1）农产品品牌意识薄弱。在调查中我们发现了解品牌农业人少之又少，少数农民甚至没有听过“品牌”这个名词。许多业主对创建农业品牌心存疑虑，积极性不高，一些农民谈到：一些合作社管理不当，账目混乱，根本不为农户的利益着想；也有企业虽然注册了品牌，甚至在各级评比中获得了奖牌，但之后就将品牌束之高阁，未能借助这种优势，扩大市场。 （2）农业标准化生产层次低，实施滞后。标准化是名牌建设的重要标尺，其实施好坏直接影响名牌建设的进程。浙江省最大问题还是农业标准的实施。有些县市只注重标准的制定，而不注重实施，农业标准化推广应用率较低，即使是获得注册品牌农产品，其生产、加工等各环节仍是常规生产，科技含量较低，标准化程度差。 （3）农业结构有待优化。调查如图1所示，所调查地的产业结构过于单一，各地农业发展都呈现不平衡的趋势。 图1品牌农产品类型分布图 （4）农业产品科技含量低，附加值不高。我省现有的品牌农产品大部分是鲜活产品与初加工品，由于生产规模以及资金的限制，科技附加值不高，企业市场收益小。 （5）品牌农业市场不够规范。①市场无序竞争。各地商标注册存在各自为政现象，没有形成合力。生产者和企业间在各自小圈子里恶性竞争，难以形成品牌效应。②品牌农业品也存在性价比低、不注重信誉的问题，在品牌打响之后，质量、价格都不能保证。③产品价格不统一，浮动大。同样的产品在不同地区、不同时期价格差异较大。 二、关于两种品牌运行模式的探讨 1、“专业经济合作组织＋农户”模式。从调查来看，“专业经济合作组织＋农户”模式下，专业经济合作组织和政府的关系非常紧密，政府在宏观调控，市场导向以及其他方面都给予了很大的扶持。但我们也发现了一个很普遍的现象：专业合作经济组织的社长基本上由政府部门的领导担任，导致行政干预色彩过浓，和其“引导不领导，扶持不干预”的原则有所偏颇，农民真正得到的实惠不多。同时，该模式由于自身规模和经济实力的限制，对加工农产品以提高其附值的合作内容开展的不多，有过于依赖政府扶持的倾向。究其原因，主要有：没有足够的资金引进先进生产技术、生产线等，难以达到农产品工厂化生产的目标；自身调节能力不强，没有足够的防御市场风险能力；没有足够资金用于产品宣传。 2、“农业龙头企业＋专业经济合作组织+农户”模式。由于多了农业企业这一环节，该种模式具备了“专业经济合作组织+农户”模式所无法比拟的自主发展力：有一定的实力来自主经营发展品牌农业，对政府的依赖较少，避免了政府行政干预过浓的弊端。总体来说，该模式是造血工程，有助于品牌农业独立、自主、健全地发展，是今后品牌农业的发展方向。品牌农业企业也应正确处理与政府的关系，政府也应坚持“引导不领导，扶持不干预”的原则，使品牌农业健康、高效地发展。 三、关于品牌农业建设典型问题的对策 目前市场上存在着两种普遍现象